Vad är ett nedgångssteg?

Ett nedgångssteg är en komponent i det som kallas livscykeln för en produkt.Denna period betraktas som det sista steget i produktlivscykeln och hänvisar till en tid då överklagandet av det goda eller tjänsten avtar, vilket resulterar i minskade försäljningsintäkter.När en produkt kommer in i denna speciella fas måste företag fatta beslut om huruvida de ska försöka återkalla produkten, ändra marknadsföringstaktik i ett försök att utnyttja nya konsumentmarknader eller överge produkten till förmån för en ny god eller tjänst.

Det finns ett antal orsaker till att en produkt kan komma in i ett nedgångssteg.En av de vanligaste har att göra med det faktum att nyare produkter lockar konsumenternas uppmärksamhet och ger fördelar som den äldre produkten inte kan erbjuda.Detta beror ofta på innovationer inom teknik som gör den äldre produkten föråldrad och inte längre önskvärd i konsumenternas ögon.

Ett annat vanligt skäl för början av nedgångssteget innebär förändringar i konsumenternas smak.Till exempel kan en viss klädstil vara extremt populär under en tid, men med tiden ansågs designen som en gång ansågs attraktiv och banbrytande uppfattas som något vanligt.När detta händer vänder konsumenterna uppmärksamheten på nya modedesigner och efterfrågan på den en gång populära produkten börjar sjunka.

Ökad konkurrens på marknaden kan också leda till en nedgångssteg för en given produkt.I det här scenariot, när fler företag erbjuder liknande produkter, ofta till lägre priser, förändrar konsumenterna uppmärksamhet till konkurrenterna för att fylla deras behov.När detta händer måste företaget antingen bekämpa nedgången i försäljningen genom att sänka priserna för att konkurrera eller avbryta produkten för att producera något nytt som inte redan erbjuds av tävlingen.

Det finns också fall där nedgångssteget skyndas av tillkomsten av nya statliga bestämmelser som har att göra med tillverkningen av vissa produkter.När och när dessa förordningar utlöser faktorer som gör det mindre lönsamt för produkterna att tillverkas, eller på något sätt begränsa utbudet av uttag som konsumenter kan använda för att köpa produkterna, finns det en god chans att försäljningen och intäkterna kommer att minska.Såvida inte produkten kan ändras för att följa de nyare föreskrifterna och få gå in i de tidigare butikerna, kan det vara i företagets bästa att sänka eller avbryta produktionen av det goda eller tjänsten till förmån för andra produkter somkan säljas i ett större utbud av butiker till konsumenterna.