Vad är ett flankermärke?

Ett flankermärke är en produkt eller ett varumärke som A fungerar som en ackompanjemang eller förlängning av ett befintligt varumärke.Företag använder flankermärken för att rikta in sig på de delar av marknaden som deras befintliga produkter inte redan tjänar och förhoppningsvis ökar deras totala marknadsandel.Till exempel kan ett företag som historiskt sett har sålt toalettpapper från mellan till hög kvalitet till privata konsumenter komma med ett billigare flankermärke av toalettpapper som säljs i bulk för att vädja till ett annat segment av marknaden, till exempel hotell eller kontorsbyggnader.Användningen av ett flankermärke kan vara en särskilt viktig strategi för företag som marknadsför specifika produkter under lång tid, eftersom det kan vara svårt att locka nya kunder till gamla produkter, och vissa produkter är i sig begränsade i de typer av konsumenter de kan locka.

Som ett exempel på hur ett flankermärke kan fungera, föreställ dig att ett företag har gjort ett visst varumärke av hundmat i många år och försäljningen har stagnerat.Företaget beslutar att introducera ett par nya hundmatprodukter riktade till olika marknadssegment.Ett märke kan inkludera avancerade, naturliga ingredienser som säljs till ett högre pris än det befintliga varumärket.Däremot kan ett annat nytt märke säljas till ett lägre pris och riktas mot konsumenter som letar efter ett fynd.

Även om försäljningen av den ursprungliga hundmaten sjunker, kan slutresultatet vara en positiv om utmärkt försäljning registreras avde två nya varumärkena.De tre varumärkena kan troligen skära ut en större andel av hundmatmarknaden för företaget.Som det här exemplet visar, även om ett flankermärke konkurrerar med det befintliga varumärket, kan företaget gynnas i slutändan genom att hugga ut en ny nisch för sig själv på marknaden.

Det finns andra fördelar som kan tjänas av ett företag som introducerarEtt flankermärke på marknaden.Genom att introducera en ny produkt på marknaden under ett annat namn kommer det befintliga varumärket sannolikt att vara associerat med den nya produkten om den skulle misslyckas.Att använda flankermärken kan dessutom vara ett sätt att återuppliva en arbetskraft som har vant sig att skapa samma produkt under lång tid.