Vad är en fokusgruppsintervju?

En fokusgruppsintervju är en metod för forskning som involverar en liten grupp människor som intervjuas om intresse för forskaren.Intervjun resulterar i en mängd data som kan tillämpas på många olika sätt.Det finns emellertid också några fallgropar till fokusgruppens intervju som måste identifieras noggrant och undvikas av forskare som vill generera meningsfulla resultat.

Fokusgruppen verkar ha sitt ursprung i marknadsföringsgemenskapen.Marknadsundersökningar innebär ofta utveckling av innovativa forskningsmetoder som också kan tillämpas för att förstå konsumenterna utan också till andra forskningsområden.Intervju för fokusgruppen används idag av människor inom ett antal discipliner som sträcker sig från sociologer till medicinska forskare.Det är inte ovanligt att se uppmaningar riktade mot allmänheten som bjuder in dem att delta i fokusgruppsintervjuer.Människor som är intresserade av att vara involverade i forskning kan kontakta lokala universitet och högskolor för att se vilken typ av möjligheter som finns tillgängliga.

Fokusgruppintervjun kräver att en grupp på åtta till tio personer samlades för att diskutera ett visst ämne.Urvalet av människor kan väljas på flera sätt.En facilitator guidar deltagarna genom en serie frågor, börjar med relativt breda frågor och minskar in för att framkalla mycket specifika svar.Intervjun är vanligtvis inspelad så att ingen av svaren saknas och ibland kommer forskare också att studera videor för att titta på saker som kroppsspråk som används av deltagarna.

En skicklig facilitator behövs för att övervaka en fokusgruppsintervju.Grupper av människor kan snabbt komma från ämnet eller vandra i sin konversation.För meningsfulla svar behövs mild coaching och vägledning för att hålla människor på rätt spår.Facilitatoren måste dock undvika att få deltagarna att ge önskade svar, och måste därmed gå en fin linje mellan vägledande deltagare genom en konversation och berätta för dem vad de ska säga.Människor förvärvar vanligtvis intervjufärdigheter medan de är på college som studerar ämnen som marknadsföring och psykologisk forskning.

Denna forskningsmetod kan vara mycket värdefull för att generera mycket data och för att avslöja information som kan vara svårare att framkalla med skriftliga undersökningar eller en påen intervjuer.I en fokusgruppsintervju bygger deltagarna på andra tankar och idéer och svaren blir motsvarande mycket mer komplexa.Intervjumetoden ger också möjligheter för människor att svara på frågor som inte ställdes och att utvidga sina svar, alternativ som inte finns tillgängliga i ett alternativt forskningsformat, till exempel en undersökning.