Vad är en fragmenterad bransch?

En fragmenterad industri är en affärssektor med många konkurrenter men med inget företag som har en tillräckligt stor marknadsandel för att påverka alla affärsbeslut.Varje spelare är liten relativt marknadens omfattning.Detta innebär inte att branschen inte är lönsam eller inte upplever tillväxt;Snarare är det mer ett tecken på att det finns få hinder för nya konkurrenter och möjligheten till vinst uppfattas vara högre än i andra företag.

Småföretag är normen för en fragmenterad industri, som ofta tillgodoser den vanligaste konsumentenbehov.Restauranger, frisörsalonger och bilverkstäder är exempel på företag som trivs i en fragmenterad industri.Startkostnader är vanligtvis blygsamma och det finns ingen skalekonomi som avgörande gynnar en stor leverantör över ett litet företag.Många företag har snitit ut en marknadsnisch där de levererar en unik produkt eller en specialiserad tjänst.Mångfald av konsumentpreferens gör det ofta möjligt för flera branschaktörer att samexistera på en geografisk marknad.

Flera faktorer som bidrar till bildandet av en fragmenterad industri har identifierats.Främst bland dem är den lätthet som en konkurrent kan komma in eller lämna branschen.Det finns ingen väsentlig initial investering i produktutveckling, anställdas utbildning eller specialiserad utrustning.Branschreglering avskräcker inte ny konkurrens eller subventionerar etablerade företag.Denna strategi är inte tillämplig i en fragmenterad bransch där nya produkter och specialiserade tjänster dominerar.Nischmarknader serveras inte bäst av massproduktion.Medan en skalekonomi skulle öka det geografiska räckvidden för ett stort företag, tenderar dess frånvaro i en fragmenterad industri att begränsa den geografiska omfattningen av konkurrenternas marknad.

Höga transportkostnader i distributionen av en produkt tenderar att gynna en miljö med fleraProducenter inom ett begränsat marknadsområde.Detta kan ses i byggnadsmaterialindustrin med cement, betong och liknande produkter.Det är vanligtvis billigare att producera dem lokalt än att transportera dem på lång avstånd.En fragmenterad industri uppmuntras där konkurrenterna kommer in och lämnar marknaden med ökning och nedgång av lokala byggprojekt.

Konsumentuppfattning och preferens spelar också en viktig roll i bildandet av en fragmenterad marknad.Mångfald av personlig smak skapar marknadsmöjligheter för ett brett utbud av restauranger, klädbutiker och underhållningsplatser inom ett samhälle.Många konsumenter tycker att det är lugnande att hantera direkt med en lokal leverantör än med representanten för ett avlägset företag.I högt specialiserade tjänster som lag och medicin kan personligt förtroende vara en viktig övervägande.