Vad är ett generiskt varumärke?

Ett generiskt varumärke är ett varumärke som har kommit att användas för att beskriva alla liknande produkter snarare än produkten från en specifik tillverkare. Några välkända exempel på generiska varumärken inkluderar Kleenex, Kotex, Xerox, Aspirin, Heroin, Crock Pot, Hoover, Scotch Tape och Rolodex. Alla dessa namn används generellt för att beskriva vissa produkter, trots att de en gång var varumärken, och i vissa fall fortfarande är varumärken. Enligt lag, om ett företag inte vidtar åtgärder för att skydda en produkt från generering, kan det förlora sitt varumärke.

Processen genom vilken ett varumärke blir generisk kallas ibland "varumärkesutspädning" eller "genericid." De flesta företag vill undvika detta, eftersom det försvagar kraften på sin produkt på marknaden. Eftersom termen "bandhjälp" till exempel har blivit generisk kan företaget som gör att bandhjälp varumärkesbandage förlorar kunder till andra företag som använder företagets varumärke. Ett generiskt varumärke kan döda en COmpanys vinster om det inte hanteras.

Det finns flera sätt på vilka ett generiskt varumärke kan hända. Vanligtvis fångar ett företag marknaden för produkten, som var fallet med Xerox Corporation, som dominerade kopieringsindustrin från början, vilket ledde till att många människor köper Xerox -produkter. Företag kan också av misstag försvaga sina produkter genom viral marknadsföring eller dåligt formulerad reklam, vilket gör att andra företag kan dra nytta av sina utbredda marknadsföringskampanjer för att marknadsföra sina egna produkter.

När ett företag känner ett generiskt varumärke i horisonten kan det vidta åtgärder för att skydda det. Till exempel använder många företag det som kallas en generisk deskriptor, en klarande fras som definierar en produkt när den används i kombination med varumärket, tydligt differentierar varumärket och produkten. Till exempel kan man höra om Kleenex -vävnader eller Hoover Vacuums. Vissa företag sätter också in ordet "varumärke" i sin reklam och betonar varumärket, som i fallet med Lego Brand Blocks eller Jell-O Brand Gelatin.

Ett intressant fall av skydd mot generering har inträffat i Europeiska unionen, där många produkter åtnjuter det som kallas en skyddad ursprungsbeteckning. Detta innebär att endast produkter tillverkade på ett visst sätt i en viss region kan märkas som saker som parmesan, champagne eller prosciutto. Denna process är utformad för att skydda traditionella sätt att tillverka mat och för att öka konsumenternas förtroende för populära produkter genom att säkerställa en grundläggande kvalitetsstandard. I detta fall är försöket att undvika ett generiskt varumärke utformat för att skydda en traditionell process snarare än ett företags vinster, även om företag inom dessa regioner verkligen gör vinst.