Vad är en geografisk marknad?
En marknad som klassificeras genom geografisk segmentering är en geografisk marknad.Geografisk segmentering syftar till att identifiera marknadsföringsstrategier som står för variationer inom geografiska marknader när det gäller språk, klimat och livsstil.Geografiska marknader kan variera i storlek eller i marknadsdefinition.Tre geografiska enheter som skiljer geografiska marknader är regioner, länder och befolkningstäthet;Var och en av dessa enheter kan delas upp i underenheter.
En regional geografisk marknad kan segmenteras på olika sätt.Länder, län och storstadsområden representerar alla olika geografiska regioner.Regioner kan också variera i storlek och befolkningstäthet.Exempel på regioner i Storbritannien inkluderar Skottland, Wales och Nordirland.
Geografiska marknader separerade av landet delas ofta av utvecklingsnivå, storlek eller deras medlemskap i en viss region.Olika utvecklingsnivåer kan inkludera status, industriell nivå och tillväxthastighet.Storlekssegmentering kan baseras på befolkning eller ekonomisk kapacitet;Detta kan inkludera marknadsföring till länder med en viss bruttonationalprodukt.Geografiska marknader baserade på landsmedlemskap kan hänvisa till kontinenter, länder med liknande system eller med liknande språk.
Geografisk segmentering efter befolkningstäthet kan inkludera uppdelning av områden i stads-, förorts- eller landsbygdsområden.Marknadsföring efter befolkningstäthet delar ofta större geografiska regioner eller länder i mindre underenheter.Ju mindre delmängden, desto mer exakt kan marknadsföringsmixen bli, men desto mindre marknad, desto högre är kostnaden för att genomföra enskilda marknadsföringsplaner.
Geografisk segmentering används oftast av globala och multinationella företag.Att driva över en stor geografisk delmängd innebär ofta att företag måste ändra sin marknadsföringsmix för olika regioner.Dessa företag kan välja att ändra en produkt baserad på marknadssegmentering eller att hålla en generisk produkt.Båda alternativen måste ta hänsyn till geografiska skillnader, språk och livsstilspreferenser.
Element som företag överväger när de väljer parametrarna för en geografisk marknad är transportkostnader, geografisk konkurrens och efterfrågan.Höga transportkostnader kan avskräcka företag från att gå in på avlägsna geografiska marknader.Hög konkurrens och höga inträdesbarriärer kan också avskräcka organisationer från att bedriva en viss geografisk marknad.
En geografisk marknad med till exempel höga inträdesbarriärer kan vara en olönsam investering trots andra gynnsamma faktorer.Många hinder för inträde kan existera, inklusive rovdjurspriser och höga reklamutgifter av sittande företag, vilket gör det svårt för nya branscher att komma in på marknaden.Mycket höga eller absoluta inträdeshinder kan indikera ett monopol som, beroende på plats, kan vara föremål för internationell anti-trustgranskning.