Vad är en marknadsprisanalys?

En marknadsprisanalys är en aktuell utvärdering av prissättningen i samband med specifika produkter och tjänster på en viss marknad.En sådan analys genomförs ofta som en del av en större affärsanalys och är i allmänhet avsedd att hjälpa till att avgöra om en företagsprissättningsstrategi är livskraftig.Det kan genomföras när som helst i ett företag eller produktlivscykel och kan vara ett nödvändigt steg för att skapa en affärsplan.Processen inkluderar vanligtvis att identifiera konkurrenter och avslöja deras prissättning och villkor.

Företag kan när som helst genomföra en informell marknadsprisanalys.För tillverkare av konsumentproduktvaror kan detta vara så enkelt som att gå in i en butik och kontrollera priserna på jämförbara produkter.Andra företag kan undersöka priser via Internet, och ännu andra begär information via telefon eller post, ibland genom att posera som kunder eller genom att anställa individer för att göra det som hemliga shoppare.

I en mer formell marknadsprisanalys kommer liknande aktiviteter att genomföras, men kommer att genomföras enligt en specifik plan.Resultaten kommer att dokumenteras noggrant och, när det är möjligt, kommer fler detaljer att framkallas och registreras.Dessa detaljer kan inkludera garantidvillkor, returalternativ och prissättning för tillägg eller hjälpprodukter och tjänster.

När all data har monterats visas ofta resultaten av en marknadsprisanalys i ett diagram eller kalkylblad.Priset för ledande företag ingår vanligtvis i resultatområdet.Detta möjliggör enkel jämförelse av prispunkter.En analytiker kan utvärdera alla prisuppgifter och upptäcka var hans företag faller på marknaden.

Ett företag genomför ibland en marknadsprisanalys innan den till och med har en produkt eller tjänst redo att gå till marknaden.Företag kan göra detta som en del av att skapa en affärsplan eftersom en affärsplan som inkluderar en prisanalys ofta behövs för att uppmana investerare eller för att få finansiering från en bank eller utlåningsföretag.Även om uppgifterna inte behövs för kreditändamål är det i allmänhet klokt för ett nytt företag att veta var det står bland sina konkurrenter.Detta gör att den kan ställa in prissättning som kommer att vara attraktiv för de kunder som den mest vill betjäna.

För andra företag är en marknadsprisanalys ett första steg mot att införa en ny produkt eller produktlinje.Liksom ett nytt företag som kommer in på marknaden kommer ett befintligt företag med en ny produkt att vilja se till att det implementerar en prisstrategi som kommer att locka kunder.Att genomföra en prisanalys kan hjälpa till att avgöra vad den prissättningen ska vara.