Vad är ett marknadskravdokument?

Ett marknadskravdokument (MRD) beskriver vilka ändringar kunder vill se i en viss produkt.Det används som en riktlinje av de yrkesverksamma som ansvarar för att genomföra ändringarna.Dokumentet består av en person som representerar kunderna till företaget.I huvudsak använder personen som känner till kunderna bäst marknadskravdokumentet för att kommunicera med personen som förstår produkten bäst.

För det mesta kommer en chef som är involverad i produktmarknadsföring att skriva marknadskravdokumentet.Denna person kommer att behöva samarbete mellan flera avdelningar, inklusive försäljning, produktion och forskning för att skriva en fullständig rapport om krav.Slutresultatet kommer ofta att vara ett blått tryck av den nya produkten, med utsläppsrätter så småningom för element som behöver justering.

Ett marknadskravdokument kommer att innehålla information om marknaden för produkten och har kunden både behov och önskemål.Dokumentet kommer också att ta hänsyn till konkurrenternas aktiviteter.I många fall kommer MRD att beskriva tidslinjen och andra detaljer om processen mot utrullning av den nya produkten.

Det finns flera avsnitt i ett marknadskravdokument.De börjar vanligtvis med en sammanfattning av dokumentet, utöver en översikt över allmänna mål och syftet med de begärda ändringarna.Den kommer också att projicera när den nya produkten är klar och till vilken den kommer att marknadsföras.En viktig del av dokumentet är det avsnitt som hävdar varför ändringarna bör göras och vilka fördelar de kommer att ge.Detta kan inkludera tekniska detaljer om produkten och supporten för en specifik typ av produktion.

Ett typiskt marknadskravdokument kommer att inkludera information om vad kunden kräver och hur de föreslagna förändringarna kan uppfylla dessa behov.Det kommer också att beskriva hur tävlingen har fungerat för att tillfredsställa kunder och var de har lyckats och misslyckats.Dessa två informationsdelar kan hjälpa ett företag att bestämma vilka behov som inte fylls och hur man ska få in kunder genom att tillhandahålla de funktioner som fyller klyftan.

Marknadskravdokumentet kan ses som ett sätt att lösa ett problem.Det börjar med att beskriva ett behov.Sedan beskriver det varför problemet finns och presenterar idéer om hur det kan närma sig.Därefter beskriver dokumentet stegen för att lösa problemet på ett sätt som tillfredsställer kunderna.Slutligen söker den efter svagheter i upplösningen via testning.