Vad är en marknadsandelanalys?
En marknadsandelanalys jämför statusen för ett företag med konkurrenter i sin försäljningsregion.Det finns många typer av information som samlas in för denna typ av analys, inklusive namnen på konkurrenter, en indikatorer på marknadsstorlek och studien av tidigare och beräknad marknadstillväxt.Ett typiskt mål med en marknadsandelanalys är att bestämma den del av marknadsandelen som verksamheten kommer att rikta in sig på.
En viktig uppgift för en marknadsandelanalys är att bestämma värdet på marknadsandelen för den typ av verksamhet som undersöks.För att hitta detta värde måste flera faktorer bestämmas.Detta inkluderar storleken på branschens marknad och vilka typer av produkter som säljs.Den totala storleken på marknaden kan bestämmas av intäkter och försäljningsvolym.Dessa faktorer studeras inom en specificerad tidsram.
När marknadsstorleken är känd är nästa steg i en marknadsandelanalys för att bestämma vilken procentandel varje företag har.Om ett litet antal företag gör en hög andel av försäljningen har regionen en mycket koncentrerad marknadsförd.När försäljningen är jämnt fördelad mellan flera olika företag, är marknaden fragmenterad.Det primära syftet med denna övning är att bestämma de bästa konkurrenterna inom området.
En analys av både de mest och minst framgångsrika konkurrenterna på marknaden kan vara en annan viktig faktor för marknadsandelanalys.Genom att förstå varför ett företag lyckas medan ett annat kämpar kan ett företag utforma en sund strategi för att utöka verksamheten.Detta inkluderar att undvika felaktigheter från mindre företag och lära av de större företagens segrar och misstag.
En marknadsandelanalys kommer inte bara att visa den totala procentsatsen som ett företag innehar på marknaden, utan också en mer detaljerad analys av dess status inom olika områden.Till exempel kan ett företag ha en ganska låg marknadsandel totalt, men dominerar i försäljningen av en viss produkt.Att förstå denna aspekt av marknadsandelen kan hjälpa ett företag att strategisera framtida produktutveckling, vare sig det är att fortsätta växa en stark sektor eller att konkurrera starkare inom andra områden.
En annan aspekt av marknadsandelanalys är studien av marknadstillväxt.Genom att förutse hur marknadens efterfrågan och den totala ekonomin förväntas förändras under de närmaste åren kan ett företag skapa en tillväxtstrategi.Detta kan inkludera att bestämma var det kan finnas fler möjligheter att ta fler marknadsandelar genom att fylla ett nytt behov, betjäna en annan befolkning eller anpassa sig till utvecklingen inom områden som teknik.