Vad är en marknadsstrukturanalys?
En marknadsstrukturanalys är en systematisk översyn av faktorer som bestämmer svårighetsnivån för att komma in eller expandera till ett specifikt marknadsområde.Termen marknadsstruktur beskriver den ekonomiska miljön där ett företag verkar.Denna översikt kallas också en marknadsinträdesanalys och bedömer konkurrenternas kapacitet, svagheter och styrkor samt mäter potentialen för tillgång till leveranser.Andra faktorer som vanligtvis beaktas i en marknadsstrukturanalys är nivån på produkt- eller servicesubstitution som kan komma in i spel och förväntad försäljning som kan komma från en inträde på en ny marknad.
Utsikterna för en framgångsrik inträde på en ny marknad ärVanligtvis beroende av både interna beslut från ett företag, liksom det övergripande konkurrenskraftiga spelområdet.Analys av marknadsstruktur fokuserar forskning på det senare området, i ett försök att mäta den statistiska sannolikheten för framgång eller misslyckande.Data som samlas in i analysen tittar vanligtvis på potentialen för försäljning och svårigheten och investeringsnivån som krävs för framgångsrik inträde i marknadsnisch.Nivån på åtkomst till de leveranser som behövs för affärsaktiviteten utvärderas ofta också.
Kvantitativt mätning av befintliga konkurrenter som är aktiva i marknaden nisch är en viktig aspekt i en marknadsstrukturanalys.Detta kan kräva lite detektivstil, till exempel, till exempel att kamma igenom offentliga uppgifter om viktiga konkurrenter.Transkript av inkomstsamtal och data som består av en konkurrents försäljningssiffror kan ofta ge insikter i viktiga aspekter av en marknads struktur. Tillförlitlighet och tillgång till leveranskedjor är en nyckelkomponent i en marknadsstrukturanalys.En särskild konkurrenskraftig arena kan erbjuda en hög tillgång till en ny aktör i en marknadsnisch.Ändå, om avgörande leveranser råkar kontrolleras av en kartell eller av ett begränsat antal företag, kan sådana faktorer allvarligt hindra utsikterna för en framgångsrik marknadsinträde.
En annan faktor som ofta anses i en analys är konsumenternas vilja att ersätta en liknande liknandeProduktutbud för en annan.Om produktlojaliteten är hög bland en viktig aktör i en viss marknadsnisch, kan priskrig uppstå när nya utmanare kommer in på marknaden.Det finns många exempel på hur produktlojalitet eller brist på det kan påverka en företags framgång med att komma in på en marknad.Som en faktor i en marknadsstrukturanalys anses varumärkeslojalitet vanligtvis vara en kritiskt viktig faktor för en ny marknadsdeltagare att bedöma. Faktorer i en marknadsstrukturanalys är dynamiska, eftersom olika aktörer på marknaden expanderar eller kontrakterar eller går in eller går in eller går in ellerlämna arenan.Dessa faktorer påverkar kontinuerligt kostnaden för att komma in eller expandera på marknaden.Som ett resultat genomförs ibland sådana analyser med regelbundet schemalagda intervall.