Vad är en marknadsföringskampanj?

En marknadsföringskampanj består av ett antal aktiviteter som genomförs för att uppnå ett förutbestämt mål, oftast främjande av en produkt eller tjänst.Det skiljer sig från pågående marknadsföring eller PR som är utformat för att ge en reaktion på specifika händelser.En effektiv marknadsföringskampanj kan täcka ett brett utbud av media och integrera både betald och obetald marknadsföring.

Marknadsföring som helhet är en kontinuerlig pågående process för att försöka skapa medvetenhet om en produkt, tjänst eller företag, särskilt medvetenhet som är i en positivsätt.En marknadsföringskampanj är mer begränsad och innebär vanligtvis en tidsgräns och en budget, samt ett specifikt mål.Det kommer ofta att koncentrera sig på en aspekt av ett företag eller organisationer, till exempel en ny eller reviderad produkt.

För att vara effektiv behöver en marknadsföringskampanj tydliga kvantifierbara mål.I sin enklaste form kan detta vara att nå ett visst antal personer med ett meddelande.Ett mer sofistikerat mål skulle vara att en viss del av människor visar medvetenhet om en produkt, som visar att meddelandet har blivit framgångsrikt.Det ultimata målet är antagligen att denna medvetenhet ska leda till en ökning av försäljningen.Att ha tydliga mål gör det inte bara möjligt att mäta hur väl kampanjen har fungerat, utan också att ha ett tydligare fokus i att planera kampanjen att börja med.

Det finns tre huvudelement i en marknadsföringskampanj.Den ena är direktmarknadsföring, som involverar att kommunicera direkt med konsumenter, till exempel via broschyrer, e-postmeddelanden, mailade brev eller mobila meddelanden.En annan är reklam, som betalar operatörerna av en kommunikationstjänst som tv, radio eller tidningar för att bära ett meddelande.Den tredje är PR -relationer, som arbetar för att få medier att nämna produkten, tjänsten eller meddelandet i deras redaktionella innehåll.

En av nycklarna till en marknadsföringskampanj bestämmer den avsedda publiken.För en återförsäljare kommer detta att vara de människor som mest troligt kommer att köpa en produkt.För en icke-kommersiell grupp som en kampanjorganisation kan detta vara människorna med makten att fatta politiska beslut.Den demografiska sammansättningen av den avsedda publiken kommer inte bara att påverka de specifika butikerna som används för marknadsföring, utan också det allmänna mediet och specifikationerna i meddelandet.Till exempel är marknadsföring av textmeddelanden mycket mer benägna att lyckas för en produkt riktad mot tonåringar snarare än äldre.