Vad är en medieutvärdering?

Utvärdering av media är analysen av hur mediatäckningen har påverkat ett företag eller annan typ av organisation.Processen består främst av att samla in och analysera information om hur företaget uppfattas på grund av den täckning det har fått.Några av de verktyg som används för att samla in dessa data inkluderar undersökningar, intervjuer och interna poster som försäljningsrapporter.

Processen för medieutvärdering kan användas för att analysera både inbjudna och oinbjudna mediatäckning.Det kan användas för att avgöra om ett pressmeddelande eller publicitetskampanj hade den avsedda effekten på sin målgrupp.När det gäller täckning som inte begärdes kan en medieutvärdering användas för att hitta vilken effekt nyheterna hade på kunder och framtidsutsikter.

Utvärdering av media kan utföras av personal eller en extern entreprenör.Stora företag kan ha resurser för att få uppgiften att utföra internt.Oavsett företagets storlek kan externa entreprenörer vara värdefulla eftersom de ger en opartisk synvinkel.Entreprenörer är också mer benägna att förstå perspektivet för organisationens publik, eftersom de redan har en outsiders åsikt.

Komplexiteten i en medieutvärdering beror på organisationens behov.Det kan utföras sporadiskt eller som en del av en långsiktig mediaspårningsplan.Mindre frekvent utvärdering kan användas för enskilda kampanjer eller för isolerade incidenter som skandal eller en händelse som påverkar branschen.Mer frekvent utvärdering kommer ofta att kopplas till konsekvent multimediaspårning, som också kan utföras av en extern resurs och ofta samma entreprenör.

En typisk medieutvärdering kommer att inkludera både kvantitativ och kvalitativ granskning.Kvantitativ analys är studien av statistik som samlats in via medel som undersökningar, intervjuer och studier av poster.En kvalitativ analys är mer subjektiv och förklarar i huvudsak hur siffrorna från den kvantitativa analysen blev.

Mediautvärdering används ofta av en organisation för att strategisera för framtiden.Genom att veta hur den senaste kampanjen har påverkat målgruppen kan en organisation planera nästa drag.Den kan avgöra om den använder rätt taktik eller om den behöver ändra sin strategi.En medieutvärdering kan också ge en organisation en uppfattning om hur väl den kan förvänta sig att göra ekonomiskt.Om det inte är till allmänhet kan det behöva göra justeringar så att det kommer att ha de resurser som behövs för att fungera när du arbetar för att förbättra sin offentliga profil.