Vad är en produktlivscykel?

Termen Produktlivscykel används i marknadsföringsvärlden för att bestämma de olika stegen som varje given produkt går igenom.Varje produkt som introduceras för konsumenterna går igenom samma grundcykel.Genom att studera en livscykel kan marknadsförare utvärdera effektiviteten hos en produkt.

Alla produkter börjar med Marknadsintroduktionsstadiet .Detta steg inträffar när en produkt först placeras på marknaden.Generellt sett är ett produktpris högt vid denna punkt och konsumenternas efterfrågan på produkten är låg.Efter att ha observerat försäljningen under en kort tid kan marknadsförare besluta att dra en produkt från hyllorna eller arbeta för att skapa en efterfrågan på produkten.

Produkter som flyttar till steg två, tillväxtstadiet , måste utvecklas och marknadsföras.För att utföra dessa uppgifter måste ett produktpris sänks, enligt ekonomins nuvarande tillstånd, och reklam måste börja.Om en produkt visar sig vara populär bland konsumenterna kommer andra företag att börja producera liknande produkter.När konkurrensen ökar sänker ett produkter i allmänhet.På grund av för många konkurrenter kommer det ursprungliga priset på en produkt att minskas drastiskt.Vid denna tidpunkt har marknadsmättnad inträffat och en produkt är på väg till det sista steget:

Mättnad och nedgång

.Som scenens namn antyder blir produkter som når denna nivå allt svårare för ett företag att tillverka. Ibland kan en produkt få en stadig konsument efter.Till exempel hushållens rengöringsprodukt Windex introducerades först av S. C. Johnson Sons 1933. Hittills är denna produkt fortfarande populär, och den är fortfarande en häftklammer i många hushåll i Nordamerika.Även om Windex Gick igenom en komplett produktlivscykel, det förblev ett populärt konsumentval. Det finns en viss skillnad om giltigheten av produktens livscykelteori.Vissa marknadsanalytiker hävdar att inte alla produkter försvinner, vilket är fallet med Windex .Andra tror att alla produkter, inklusive Windex , kommer att försvinna helt vid någon tidpunkt.För dessa människor har en produkt som denna inte slutfört en hel produktlivscykel förrän produkten bleknar från synen.

Hursomhelst, genom att använda produktlivscykelmodellen, kan marknadsförare få en bättre förståelse för den kurs som en produkt går igenom.Informationen som samlats in under en produktlivscykel hjälper tillverkarna att dra nytta av en idé eller skrapa konceptet helt.Huruvida en produkt kommer att förbli på marknaden så länge som Windex har är osäker, även om de flesta tillverkare önskar den här typen av oändlig cykel.