Vad är en produktchef?

En produktchef ansvarar för design, lansering och hantering av försäljningskampanjen för en specifik produkt eller produktlinje.Produktchefen har övervakning över många kanaler i verksamheten.De är skyldiga att se till att produkter är väl positionerade för maximal försäljningsvolym.

En produktchef har vanligtvis en examen eller examensbevis från en handelsskola eller har omfattande försäljningsupplevelse.Denna typ av position finns i ett tillverknings- eller mjukvaruutvecklingsföretag.Det är produktchefens roll att samordna marknadsföring, direkt och indirekt försäljningsaktiviteter, marknadsföring och utföra försäljningsanalys.

Varje produkt har en livscykel, som alla produkter går igenom, oavsett produkttyp.Produktchefen ansvarar för att förstå och definiera målmarknaden.Produktchefer utvärderas baserat på framgången för de använda strategierna och försäljningsvolymen under hela produktlivscykeln.

Färdighetsuppsättningen för en produktchef inkluderar strategiskt tänkande, samordning, kommunikation, projektledning och kreativitet.Det finns ingen specifik utbildning eller professionell beteckning eller förening för produktchefer.De flesta produktchefer stannar inom samma bransch för sin karriär för att dra nytta av all historisk kunskap och kontakter.

Produktlivscykeln består av fyra steg;Marknadsintroduktion, tillväxt, mognad och mättnad.Vid introduktionen av marknaden är kostnaderna höga i förhållande till den låga försäljningsvolymen.Efterfrågan skapas genom produktchefens ansträngningar.

I tillväxtstadiet är produktchefen fortfarande inriktad på att öka försäljningen, men måste flytta uppmärksamheten från att skapa efterfrågan till att öka allmänhetens medvetenhet.Prismodellen justeras för att maximera marknadsandelen.Vid denna punkt har konkurrensen på marknaden vanligtvis ökat.

När mognadsstadiet inträffar måste produktchefen starta varumärkesdifferentiering och hålla ett nära öga på marknaden och konkurrens.Produktpriset sjunker tillsammans med vinstmarginalen.När mättnadsfasen inträffar måste produktchefen korrekt identifiera minskningen i försäljningsvolymen och bestämma när man ska stoppa produktionen av modellen.

Hastigheten på de olika stegen är helt beroende av kundernas svar.Produktchefen ansvarar för att de lämpliga åtgärderna vidtas för att öka produktmedvetenheten och generera försäljning.En opopulär produkt kommer fortfarande att gå igenom alla samma steg som en populär produkt, bara mycket snabbare.