Vad är en produktrörledning?

En produktledning är ett sortiment av produkter och tjänster i olika utvecklingsstadier.Vid en viss tidpunkt har ett företag vanligtvis många artiklar i rörledningen.Några av dem kommer att göra det hela vägen till produktion och börja generera inkomst för företaget.Andra kommer inte att bevisa fruktbart och företaget kan överge dem.Denna term är särskilt vanlig inom läkemedelsindustrin, där produkter kan tillbringa ett decennium eller mer i rörledningen.

Den ena änden av produktrörledningen är det färdiga resultatet.I den andra änden är brainstorming som leder till en ny produkt.Ibland kan företagspersonal träffas för att diskutera en ny uppfinning, medan de i andra fall kan delta i upptäcktsaktivitet med målet att hitta potentiellt nya föreningar, som ses i den kemiska och läkemedelsindustrin.I det här fallet får upptäckten inte utföras med ett specifikt mål i åtanke, men för att lära sig mer om en förening för att se om den har kommersiella tillämpningar.

När utvecklingsprocessen fortsätter rör sig produkten ner i rörledningen.Personal bidrar till många olika utvecklingsstadier, inklusive skapandet av olika produktversioner och analys för att se om produkten är hållbar eller passar in i Companys uttalade uppdrag.Ett läkemedelsföretag kunde hitta en värdefull ny förening och pressa den genom rörledningen endast för att upptäcka att produktionskostnaderna är oöverkomligt höga och föreningen skulle till exempel bara betjäna ett litet antal patienter.Företaget kan besluta att stoppa utvecklingen eftersom det inte skulle vara ett hållbart tillägg till produktuppställningen.

Testning är också en viktig del av produktledningen.Företaget börjar med en liten grupp testare och expanderar gradvis över tid till större och större grupper.Detta gör att den kan testa produkten och marknaden;Den kan finna att vissa testare svarar bättre än andra och kan använda denna information för att justera marknadsföringskampanjen, till exempel.Testning kan också avslöja att produkten inte är säljbar, ett vanligt problem med farmaceutisk utveckling.

Företag behöver en enorm inkomst för att hålla produktledningen öppen.Investeringar i produktutveckling kan vara betydande, särskilt när man anser att inte alla produkter i utvecklingen kommer till den öppna marknaden.Varje produkt som lyckas navigera i produktledningen måste vara lönsam, så att den i sin tur kan stödja andra produkter under utveckling.