Vad är en hållbar konkurrensfördel?

En hållbar konkurrensfördel är en långsiktig strategi eller process som gör det möjligt för ett företag att förbli före sina konkurrenter.Till skillnad från kortsiktiga fördelar, som att vara den första som marknadsför en ny typ av produkt, kan en hållbar konkurrensfördel byggas in i ett företags struktur och kommer att hjälpa till att upprätthålla sin dominans under år och till och med decennier.Utvecklingen av en hållbar konkurrensfördel kräver ofta dedikerad ansträngning, förmågan att konsekvent förnya sig och till och med lite tur.Enligt några av de mest framgångsrika affärssinnarna i världen är hållbara konkurrensfördelar en av de viktigaste nycklarna till långsiktig framgång.

En av de mest troliga källorna till en hållbar konkurrensfördel är ägandet av ett patent eller ett varumärke.Patent tillåter endast ägaren att skapa och licensiera en viss produkt, vilket innebär att kunder bara kan köpa den från den ursprungliga källan eller licensierade distributörer.En av nycklarna till att göra ett patent till en hållbar fördel är emellertid konkurrenternas oförmåga att noggrant imitera produkten med liknande, men inte kränkande versioner.

De människor som arbetar på ett företag kan vara lika viktiga för att skapa en hållbar konkurrensfördel som de produkter som företaget skapar.Att kunna locka och behålla de bästa sinnen på området är ett säkert sätt att skapa en kreativ och innovativ miljö som kan gynna alla delar av företaget.Genom att skapa en arbetsmiljö som stimulerar och intresserar arbetare, drar ett företag inte bara nytta av sina bästa förmågor, utan förhindrar också konkurrenter från att ha tillgång till samma individer.

Hur verksamheten behandlar kunden kan hjälpa till att skapa en hållbar konkurrensfördel som utvidgar kundlojaliteten och skapar livslånga konsumenter.Förutom att erbjuda bra kundservice kan ett företag utveckla denna fördel genom att överväga kundens bekvämlighet i alla beslut.Till exempel kan lokalisering av butiker i ett lättillgängligt, centralt område med tillräcklig parkering konsekvent dra fler kunder.Att ha ett brett urval av produkter, erbjuda kundincitament som belöningskort och göra returer och utbyten enkelt kan också hjälpa till att utveckla en stark konsumentbas.

För att upprätthålla en fördel måste ett företag kunna läsa marknaden korrekt och flytta med tiderna.Många framgångsrika företag anser att marknadsundersökningar och produktutveckling är mycket viktiga komponenter i verksamheten och förlitar sig på FoU för att ge riktning och innovation för att driva företagets framgång till nästa generation.Även på liten affärsnivå kan förståelse av förändrade trender inom mode, teknik och social medvetenhet hjälpa till att styra framtida produktion.