Vad är en varumärkesvärdering?

Värdering av varumärken är processen genom vilken varumärken eller immateriella tillgångar värderas, ofta monetärt.Värdering av varumärken kan vara avgörande för många affärsinteraktioner, inklusive försäljning och sammanslagningar, licensieringsbestämmelser och konkursanspråk.Att känna till värdet och, lika viktigt, kan förändringen i värde på ett varumärke också hjälpa till med finansiell rapportering.

Ett varumärke skapar värde genom att inspirera lojalitet, påverka inköp och öka förmågan att ta ut högre priser.Förutom att skapa marknadsvärde kan varumärken monetiseras för att öka kapitalet genom licensiering eller säkerhet.Ett varumärke kan vara ett namn, varumärke eller logotyp.Varumärkesvärdering är alltså viktig när man bedömer marknadsvärde, image och ekonomisk ställning.

Som alla intellektuella eller icke-monetära tillgångar är varumärken svåra att värdera eftersom det finns många sätt att beräkna nämnda värde.Varumärken står till exempel inte ensamma, och deras värde beror direkt på andra tillgångar, inklusive produkten eller tjänsten som erbjuds av organisationen.Även om det därför skulle vara till hjälp att ha ett universellt sätt att slutföra varumärkesvärdering, kan metoder vara industrin och till och med företagsspecifika.

Värderingsmetoder väljs genom att först bedöma värderingsändamål;Beräkningar för finansiell rapportering eller transaktioner kan skilja sig från de som används för rättstvister eller konkurs, till exempel.Många av dessa värderingstekniker börjar med en historisk översikt och profil för organisationen och dess varumärke.En historisk förståelse av verksamheten och varumärket kan hjälpa värderingskällan att välja den mest lämpliga metoden för värdering.Metoder tar sedan beskrivning, tillgångsanvändningen och dess publik när man slutför en initial bakgrund.

En metod för att tillskriva värdet till varumärken är genom inkomstmetoden.I detta tillvägagångssätt används ofta de diskonterade kassaflödena eller kapitaliseringen av inkomstmetoder för att uppskatta värdet av förväntade framtida vinster på grund av varumärket.Denna beräkning tar netto nuvärdet för framtida vinster.

En marknadsmetod för varumärkesvärdering jämför priset för liknande varumärken på marknaden.Egenskaperna som används för att jämföra varumärken mellan organisationer varierar dock.När jämförbara varumärken har valts används analys av royaltypriser och transaktionspriser för att bestämma marknadspriserna för liknande tillgångar.

Kostnadsmetoden för varumärkesvärderingsförsök att värdera varumärken genom att beräkna kostnaden det skulle kräva för att återskapa dem.Beräkningskostnader står emellertid inte nödvändigtvis för mervärde eller förlorat, vilket gör detta till en viss metod.En kostnadsberäkning kan inkludera nuvärde historiska kostnader för varumärkesskapande.

Det finns många olika tillvägagångssätt för att värdera immateriella tillgångar, och värdering av varumärken är bara ett exempel.Oavsett vilken metod som används, är konsistens, förståelse och fullständig avslöjande viktiga.Många företag söker följaktligen en professionellt erkänd värdering från tredje part, även om detta inte alltid krävs.