Vad är en vertikal marknad?
Vertikala marknader är en form av en nischmarknad.I huvudsak består en vertikal marknad av en delmängd av leverantörer och kunder som genomför transaktioner som är baserade på särskilda behov.I allmänhet kommer en vertikal marknad att visas som en liten grupp inom en större branschmiljö, där leverantören levererar produkter och tjänster som är direkt relaterade till en kund som anses vara en del av samma bransch.
En vertikal marknad skiljer sig från en horisontell marknad i en viktig aspekt.Medan den vertikala marknaden tillgodoser specifika behov som är förknippade med marknadssektorn, kommer en horisontell marknad att ha en bredare tilltal.De produkter och tjänster som erbjuds på den horisontella marknaden kommer fortfarande att vara användbara för kunden, men mycket mindre specialiserade.Detta gör det möjligt för leverantörer på horisontella marknader att sälja samma varor till företag som är engagerade i ett antal olika branscher.
Ett av de enklaste sätten att förstå en vertikal marknad är att titta inom en given bransch och notera situationer där både kunden och leverantören är engagerade i någon aspekt av samma bransch.Telekommunikation är ett utmärkt exempel på en bransch med vertikala marknader.Till exempel är en leverantör av telekonferens en specialiserad telekommunikationsleverantör.Telekonferensföretaget kommer att köpa överbryggningsutrustning från en tillverkare för att skapa ett fungerande callcenter.I detta scenario anses både leverantören och tillverkaren vara en del av samma bransch.
Däremot skulle en leverantör på en horisontell marknad leverera en mindre specifik tjänst som skulle vara av intresse för en bredare kundbas.Långdistans tjänster är ett exempel på en bred horisontell marknad, liksom ordbehandlingsprogramvara.Ett brett utbud av kunder kan enkelt använda var och en av dessa tjänster.
Det finns ett antal exempel på den vertikala marknaden som finns i många branscher.Sjukvård, matservice och försäkring är alla branscher som inkluderar ett antal vertikala marknadsmöjligheter för rätt leverantör.