Vad är kontoplanering?

Kontoplanering är riktningen för kampanjutveckling vid reklambyråer.Kontonplaneraren representerar kundens intressen att hjälpa företaget att utveckla en relevant och lämplig strategi för reklam.Stora byråer kan ha en hel avdelning för att hantera detta, medan mindre företag delegerar arbetet till en eller två individer som hanterar alla företagskonton.Det kräver samordning mellan olika avdelningar såväl som goda kommunikationsförmågor.

En del av ansvaret som är involverat i kontoplanering handlar om forskning.Reklamföretag måste känna till måldemografin och måste samla in information om den för att göra kampanjer användbara och relevanta.I kontoplanering utför människor fokusgrupper, skickar ut undersökningar och deltar i annan forskning för att lära sig om demografin.De kan testa prototyper och förslag för kampanjer för att se hur allmänheten svarar och använda denna information för att hålla utvecklingen på rätt spår.Om kontonplaneraren till exempel vet att den demografiska ogillar en annons, kan denna person diskutera situationen och rekommendera alternativ.

Personal i avdelningen för kontoplanering arbetar direkt med kunden för att lära sig mer om målen för kampanjen, hjälpa till med att förbereda en reklamöversikt och se till att de förstår klienten noggrant.De måste överväga klientens rykte och dess historia när de arbetar med det kreativa teamet.Varje annons bör lägga till rykte som är förknippat med ett varumärke på ett positivt och konstruktivt sätt för att förbättra företagen som står på marknaden. Medlemmar i kontoplaneringsavdelningen finns i varje steg för att förbättra kvaliteten på slutprodukten.De deltar i utvecklingen av trosor och förslag och upprätthåller tydliga kommunikationslinjer mellan den kreativa avdelningen och klienten.När annonser går i utveckling kan de testa dem med demografin, komma med förslag för att förfina dem och forskningsmöjligheter för annonser.Kontoplanering kan inkludera rekommendationer för reklamköp som skulle passa i kampanjen, samt utvärdering av marknadssvaret efter utgivningen av annonsen för att se om det fungerar. Karriärer i kontoplanering kräver vanligtvis en examen i reklam, företag eller enRelaterat fält, även om det ibland är möjligt att lära sig om jobbet och arbeta upp till denna position.Professionella organisationer är tillgängliga för att hjälpa kontonplanerarnas nätverk med kollegor, lära sig om jobbmöjligheter och utveckla professionella färdigheter.Handelsmagasiner och andra resurser håller människor odaterade på det senaste i branschen så att de kan betjäna sina arbetsgivare och kunder effektivt.