Vad är annonsspårning?

Annonsspårning är en metod för att utvärdera framgången för en reklamkampanj så att ett företag kan göra justeringar vid behov och utforma annonskampanjer med resultaten av tidigare kampanjer i åtanke.Annonsörer vill försäkra sig om att deras metoder faktiskt fungerar.En annons som presterar dåligt kan leda till ett beslut att byta reklambyråer eller göra andra förändringar.Ett antal tekniker för spårning finns tillgängliga.

I processen att utveckla en annonskampanj tänker företag på den demografiska och marknaden de vill rikta in sig på.De vill spendera så lite som möjligt på kampanjen medan de fortfarande når rätt konsumenter.Annonsspårning kan hjälpa ett företag att avgöra om det utformade en kampanj väl, betalade för placering på rätt platser och nådde de konsumenter det ville.Om analysen avslöjar dålig prestanda kan företaget omarbeta annonskampanjen för att begränsa skador och rädda resten av kampanjen.

Den vanligaste tekniken är en undersökning.Företag kan utfärda undersökningar med jämna mellanrum eller slumpmässigt.I en undersökning kontaktar representanter konsumenter som borde ha blivit utsatta för kampanjen, och de ställer en serie frågor.De börjar vanligtvis med att fråga om konsumenterna känner igen en annons och vet vilket företag som ligger bakom det.Då kan de ställa några ytterligare frågor för att mäta svar på annonsen.

Resultaten från en annonsspårningsundersökning kommer att skrivas upp och skickas till klienterna.Kunder kan utvärdera för områden av oro som om människor blir förolämpade av en annons, och hur många som kan identifiera produkten eller tjänsten exakt i en annons.Om spårningen indikerar dåliga resultat kan analytiker undersöka undersökningssvar för att ta reda på vad problemet är.Ett företag kan behöva blinka sitt namn i slutet av en annons, till exempel, eller kan behöva överväga att köpa platser på olika marknader för att filtera måldemografin mer effektivt.

Att arbeta i annonsspårning kräver kunskap om reklam, psykologi,och statistik.Människor som arbetar inom detta område måste kunna utforma undersökningar, leverera dem till rätt befolkningar för att få exakta resultat och tolka dessa resultat för att hjälpa sina kunder.Vissa analytiker arbetar oberoende, medan andra kan tillhandahålla tjänster till ett stort annonsspårningsföretag.Det kan hjälpa till att ha en högskoleexamen i reklam eller ett relaterat område, och professionellt medlemskap i en organisation som ägnas åt annonsspårning och övervakning av annonsprestanda rekommenderas också.