Vad är reklammedvetenhet?

Termen reklammedvetenhet hänvisar till hur väl en målmarknad minns en företagsprodukt eller tjänst från dess meddelanden.Det är en kvalitet för att testa effektiviteten i reklam eftersom människor kan hitta vissa annonser underhållande, men ändå inte kan komma ihåg produktens namn.Ur marknadsföringssynpunkt misslyckas denna typ av reklam eftersom ingen medvetenhet om varumärket från konkurrerande varumärken har inträffat.

Marknadsundersökningar visar att de flesta konsumenter måste titta på, höra eller läsa annonsmeddelandena om en produkt som inte känner till dem flera gånger innan de känner sig redo att köpa den.Detta eventuella inköpsbeslut är vanligtvis inte ett beräknat eller planerat, men en som görs efter att en konsument känns som om han känner till en produkt tillräckligt för att betrakta det som ett alternativ.En konsument kanske inte uppmärksammar reklammeddelandet för de första gånger han ser på annonser för en ny produkt.Vanligtvis måste något med produkten kommuniceras på ett sätt som når ut för att få hans uppmärksamhet.Om detta inträffar kan en konsument ägna mer uppmärksamhet åt meddelanden och starta processen för att annonsera medvetenhet.Produkten är rätt för dem och gör en poäng att skriva sitt namn på sin inköpslista.Kuponger och specialerbjudanden kan påskynda reklammedvetenhetsprocessen, men starkt varumärke är fortfarande vanligtvis nödvändigt för att få konsumenterna att prova en produkt.En anledning till att det kan ta mycket exponering för att prova ett nytt märke är att många människor är lojala mot gamla favoriter.

Till exempel kan en person ha köpt samma soppa i många år och vara extremt nöjd med produkten.Att se reklam och annonser för den gynnade produkten tenderar att skapa mer reklammedvetenhet och en bekräftelse på hur bra varumärket är.När han kommer i kontakt med reklam för en ny soppa, även om ingredienserna, förpackningen, priset eller andra komponenter i det verkar tilltalande, kan det troligtvis vara en tvekan att prova produkten på grund av hans tillfredsställelse med det vanliga varumärket.Om det finns något i meddelanden, till exempel beskrivningen av en ny, intressant smak som det gamla varumärket inte har, kan konsumenten så småningom bli fascinerad nog för att vilja prova produkten.