Vad är reklamforskning?

Annonseringsforskning är en studie av prestanda och effektivitet i reklam.Denna typ av forskning kan vara företag, produkt eller till och med annonsspecifik.Reklamforskning kan också göras i större skala för att mäta effektiviteten, mättnaden eller variationerna av en specifik typ av reklam.Det kan också utföras som en undersökning av hur en viss bransch eller marknadssegment använder annonser.

Företag utför ofta reklamforskning för att informera eller hantera sitt reklambeteende.Ett företag kan utföra forskning om aktuell annons för att se hur allmänheten uppfattar dem, förhållandet mellan en långvarig kampanj och produktprestanda och vad med annonserna gillar eller ogillar.Detta görs vanligtvis genom konsumentundersökningar och försäljningsdataanalys.

Att utveckla och lansera en ny annonskampanj är ett primärt fokus för viss reklamforskning.Ett företag kanske vill veta om en ny kampanj behåller all varumärkeslojalitet som skapats av tidigare kampanjer, samtidigt som en ny produkt introduceras på ett spännande sätt.Denna typ av reklamforskning görs ofta genom fokusgrupper, som är publik som valts ut för att se annonser och ge input på dem.Fokusgrupper uppmanas vanligtvis att identifiera vad som stod mest ut, vad de gillade med annonsen, hur väl det fångade deras uppmärksamhet eller känslor och alla svagheter de märkte.De känslomässiga och psykologiska reaktionerna från en fokusgrupp på en kampanj kan hjälpa till att avgöra hur reklamen kommer att spela på ett större scen och till olika demografi.

En av anledningarna till att reklamforskning är viktig för enskilda företag är att reklamkampanjer kan vara extremt dyra.TV -reklam kan kosta över $ 100 000 US -dollar (USD) helt enkelt för att producera, innan någon annonstid till och med köps för att köra annonserna.En annonskampanj som FLOPS inte bara kan få ett företags driftsbudget, utan kan plåga själva produkten under många år framöver.Reklamforskning kan hjälpa företag att annonsera mer effektivt och också ge tydliga varningstecken för en marknadsföringskatastrof.

I motsats till det annons eller kampanjspecifika fokus för intern reklamforskning, mäter extern reklamforskning komponenter i reklam i en bredare skala.Denna typ av forskning kan genomföras av marknadsföringsföretag, sociologer och reklambranschanalytiker för att förstå hur annonser fungerar och hur de används.Reklamforskningsstudier hjälper annonsörer att förstå hur man bäst kan använda reklamtekniker och kan också hjälpa till att identifiera mönster för reklamtrender.Till exempel, tack vare förändrade utgiftsmönster, visade sena 1900 -talets trender en anmärkningsvärd ökning av reklam riktad mot barn och tonåringar, i motsats till den traditionella metoden för reklam för vuxna.