Vad är affinitetsanalys?

Affinitetsanalys är processen att hitta kopplingar mellan olika saker baserade på ett ämne syn på artiklarna.Ett av de mest grundläggande exemplen på detta är schampo och balsam.Dessa två artiklar är inte direkt relaterade till varandra, men köpare gör ofta anslutningar mellan dem eftersom de vanligtvis används samtidigt.Affinitetsanalys används inom marknadsförings- och sociologifält som ett sätt att förstå motivationerna bakom anslutna, men till synes oberoende händelser.

För att använda affinitetsanalys för att hitta anslutningar måste en forskare definiera ett ämne.Även om det är möjligt att utföra en studie på en enda person, är ämnet i allmänhet en grupp människor som delar ett antal viktiga kriterier.Dessa kriterier kan vara allt från att shoppa i en specifik butik, till att falla inom samma ekonomiska konsol, till att bo i samma stad.I en mer specifik studie kan det finnas dussintals kriterier som varje person i gruppen måste ha.

Nästa del av affinitetsanalysen är att observera och spela in vanor.Efter att gruppen är etablerad kan forskaren titta på och registrera vad ämnena gör.Efter inspelning av data kommer vissa mönster att börja dyka upp.I vissa fall kommer mönstren att vara uppenbara, till exempel människor som köper schampo kommer ofta att köpa balsam samtidigt.

Ibland kommer ett mönster att bilda som verkar inte ha någon direkt anslutning.Till exempel finns det en direkt korrelation till hur lång tid en högskolestudent är i en stabil relation och hans betyg och mdash; ju längre förhållandet, desto högre betyg.Dessa två saker verkar inte ha någon koppling, men uppgifterna säger något annat.

Dessa anslutningar är faran för affinitetsanalys.I exemplet ovan finns det faktiskt inget direkt förhållande.Det finns en tredje kausalfaktor som inte observeras;Längden på ämnet har varit student.Den faktiska situationen är mycket mer direkt.Äldre studenter, som i allmänhet har haft mer tid att vara i en långsiktig relation, är mer disciplinerade och sannolikt att studera och delta i klassen.

Även med svårigheterna i affinitetsanalys är det ett stort marknadsföringsverktyg.Genom att hitta anslutningar mellan produkter, även när anslutningen verkar inte ha någon mening, är det möjligt att öka försäljningen.Dessa affiniteter är orsaken bakom en betydande mängd produktplacering i stora varuhus.I många butiker är det till exempel vanligt att hitta ett litet slutlock som innehåller kondomer och sömnhjälpmedel bredvid lakan.