Vad är en marknadsföring i butiken?

Kampanj i butiken är en marknadsföringsstrategi som är avsedd att föra människor in i butiken och köpa specifika artiklar som ingår i marknadsföringen i butiken.Dessa strategier kommer oftast direkt från tillverkare, eller de kan erbjudas av själva butiken.Tanken är att generera ytterligare intäkter på grund av den extra försäljningen av de berörda produkterna, eller till och med att inducera en varumärkesomkopplare när det erbjuds av tillverkaren.Butiker använder oftast sådana strategier för att driva trafik in i butiken, för att eliminera för mycket lager eller för att skapa ytterligare intäkter när försäljningen sjunker.Ofta kommer emellertid huvudvikten från varumärketillverkare som försöker skapa varumärkesmedvetenhet, medan de bygger varumärkeskapital i butik.

Kör ansträngningen för marknadsföring i butiken, används många taktiker för att locka människor att köpa själva produkten eller att tillKöp in i varumärket.Tecken, banners, kuponger, TV-skärmar och andra varumärkesmedier i butiken visas ofta i ett försök att uppmärksamma varumärkesmeddelandet och inducera preferens för varumärket.Köpare översvämmas ofta med meddelandena under hela shoppingupplevelsen.Produktdisplayer är en annan vanlig form av marknadsföring i butiken, som vanligtvis placeras framträdande i mitten eller slutet av en gång, och visar upp produkten samtidigt som distraktionen minimeras.Ofta finns sådana skärmar också som framsidan av butiken nära kassaregister också, i ett försök att lämna ett varaktigt intryck när kunderna förbereder sig för att lämna butiken.

Demonstration av produkter är en annan populär form av marknadsföring i butiken som gör det möjligt för shoppare att se en produkt i aktion eller uppleva produkten från första hand.Produktdemonstranter kommer vanligtvis att introducera shoppare till produkten först så att fokus ligger på själva produkten.Beroende på kundens reaktion kommer produktdemonstratorn att introducera den marknadsföring som erbjuds på produkten eller kan helt enkelt tacka kunden för att ha provat produkten.Att använda sådan taktik ger varumärkesägaren mer kontroll över varumärkesuppfattningar, samtidigt som man fokuserar varumärkesbyte direkt på konsumenter som är mest öppna för att byta.Att utbilda produktdemonstranter för att skräddarsy varumärkesmeddelandet till kundens problem och specifikationer är ofta en viktig betoning av detta tillvägagångssätt.

Dessutom är marknadsföring i butiken utformad för att dra nytta av människors tendens att köpa produkter impulsivt.Oftast köper konsumenterna huvuddelen av sina produkter som är oplanerade, och effektiv marknadsföring i butiken citeras ofta som orsaken till detta fenomen.Men inte alla är svängda, som bevis monteras på att med förekomsten och övermättnaden av kampanjer i butiken, kan varumärkesmeddelanden faktiskt utspädas, vilket gör dem potentiellt ineffektiva.Fortfarande, när butiker och tillverkar arbetar tillsammans för att hantera meddelandet, visar resultaten ofta en ökning av försäljningen, även om meddelandet inte alltid inducerar förändringar i varumärkeslojalitet.