Vad är ett paraplymärke?

Paraplymärken är varumärken som används av en rad olika men relaterade produkter.Ibland kallas familjemärke, idén bakom denna typ av strategi är att förbättra marknadsföringen för alla produkter som har samma namnmärke och därmed bygga en ökad rapport med konsumenterna.På grund av denna högre rapportnivå kan tillverkaren av paraplymärket introducera nya produkter som är relaterade till de befintliga produktlinjerna och omedelbart lockar uppmärksamheten hos kunder som rutinmässigt använder andra produkter som säljs under varumärket.

Medan paraplymärkesmodeller varierar något, är nyckelfaktorn att alla varor eller tjänster som marknadsförs under det gemensamma varumärket måste ha någon typ av anslutning.Till exempel kan ett elektronikföretag välja att anta ett enda varumärke för olika typer av hushållsapparater, allt från större apparater som ugnar och kylskåp till små apparater som brödrostar och blandare.På samma sätt kan ett livsmedelsföretag välja att producera en rad ketchupblandningar och olika typer av senap under ett gemensamt varumärke, eftersom alla produkter som är involverade tillhör den breda kategorin av kryddor.

Från en marknadsföringsmetod kan skapandet och användningen av ett paraplymärke vara extremt fördelaktigt.Konceptet som förmedlas till konsumenterna är att alla produkter som bär varumärket produceras med samma höga kvalitetsstandarder.Således, om konsumenten gillar senap som säljs under varumärket, finns det en god chans att han eller hon kommer att vara motiverad att köpa ketchup som säljs under samma varumärke.Om företaget beslutar att marknadsföra en ny produkt som är relaterad till senap och ketchup, till exempel en pickle -relish, kommer konsumenten också att köpa det nya tillägget, baserat på hans eller hennes tillfredsställelse med andra produkter som säljs under samma varumärke.

Tillsammans med fördelarna med kundmedvetenhet och varumärkeslojalitet som är kärna i användningen av ett paraplymärke kräver tillvägagångssättet också att ägaren till varumärket vidtar åtgärder för att säkerställa kvaliteten på varje god eller tjänst som marknadsförs undervarumärke.Om en konsument har en negativ upplevelse med ett kylskåp som säljs under varumärket, kan han eller hon vara mindre villig att överväga köpet av en ugn, eller till och med en mixer, som har samma namnmärke.Den negativa upplevelsen kan också vara tillräcklig för att avskräcka konsumenten från att prova alla nya produkter som introducerades under varumärket vid någon framtida punkt.För att minimera denna möjlighet tar företag som använder paraplyvarumärkesmetoden ofta åtgärder för att säkerställa konsekvent uppmärksamhet på detaljer och kvalitet i alla produkter som marknadsförs under samma varumärke.