Vad är Brand Asset Management?

Varumärkesförvaltning är en reklam- och kampanjfunktion som används för produkter och tjänster.Varumärkeschefer övervakar, utvecklar och marknadsför sina företagsprodukter eller tjänster till konsumenterna.Varje företagsmärke av produkt eller tjänst marknadsförs på något sätt annorlunda än konkurrenter.

Till exempel kan två företag som marknadsför liknande grönsakssoppa till samma målmarknad ha mycket olika varumärkesstrategier.Ett företag kan placera en lättöppen, konserverad produkt som en hälsosam men ändå bekväm mat som vuxna eller barn åtnjuter, medan ett konkurrerande företag kan placera soppan i burkar och stressa att den hemlagade smaken är idealisk för hela familjen.I grund och botten producerar och främjar varumärkesförvaltning tillgångarna, eller värdefulla förmåner, av en Companys namnmärkesprodukter.

Produktens namn såväl som förpackning, pris och marknadsföringsstrategi utvecklas av en företags varumärkeschef med godkännandetoch input från ledning på seniornivå.Produktnamnet som används i varumärkesförvaltning måste vara lätt att kännas igen av målmarknaden.Det är därför många bästsäljande produkter har rimmande eller offbeat-namn som är utformade för att tilltala de riktade köparna.

Till exempel har Childrens spannmål ofta roliga namn som marknadsförs i fängslande sånger eller jinglar för att öka varumärkesigenkänning och meddelandet om att produkten är en rolig behandling för barn.Om produkten slutar inte så bra som förväntat skulle besluten om varumärkesförvaltning sedan försöka ta itu med orsakerna till grunden grundlig marknadsundersökning, till exempel innehåll med högt socker.Slutresultatet kan vara att märka spannmålen som en rolig behandling som är bättre än godis på grund av alla B-vitaminer, riboflavin och andra näringsämnen som den innehåller.

Även när produkten säljer bra till målmarknaden, konstant varumärke tillgångLedningen är fortfarande nödvändig för att hålla den fräsch och relevant.Konsumenternas attityder förändras, ofta på grund av nya hälsostudier eller information eller som ett resultat av ekonomiska förändringar.Av den anledningen måste produktens prispunkt alltid hanteras effektivt;Det måste vädja till konsumenterna, men ändå erbjuda en lönsam avkastning på varumärkesinvesteringar (Robi) för företaget.För att hålla ett varumärke kraftfullt i förhållande till konkurrenternas erbjudanden såväl som vad konsumenterna vill ha och behöver, är det avgörande att hålla sig uppdaterad med marknadsundersökningar.

Varumärkesförvaltning äger rum i marknadsavdelningen för ett företag.Varumärkeschefer som utvecklar varumärkes tillgångar för att bäst möta marknaden och Robi har vanligtvis åtminstone en kandidatexamen och fyra års marknadsföringsupplevelse.Varumärkesförvaltare måste vara kreativa och analytiska såväl som resultatorienterade.