Vad är Brand Association?

Brand Association är anslutningen i hjärnan hos konsumenter mellan en given produkt eller tjänst och den kategori den klassificeras i. På sin starkaste kommer Brand Association att leda människor till att be om något med varumärke istället för det generiska namnet för produkter iden kategorin.Till exempel kan någon skriva Kotex på en livsmedelslista istället för sanitära servetter.Företag vill bygga upp varumärkesförening så mycket som möjligt för att tjäna marknadsandelar.

Produkter och tjänster kan falla i ett brett antal kategorier och det är möjligt för produkter att vara i mer än en kategori.När företag utvecklar sina varumärken tänker de på hur de skulle vilja se sina produkter uppfattas av konsumenterna.En tillverkare av lyxbilar vill att folk inte bara tänker på bilar när de ser sina produkter, utan på lyxbilar specifikt.

Förutom att bygga upp föreningar med särskilda produktkategorier involverar varumärkesförening också att associera produkter med särskilda attribut.När allmänheten vill ha saker i specifika kategorier med särskilda attribut är målet att få varumärket att tänka på snarare än att få en konsument att leta efter en generisk produkt.Företag använder en mängd marknadsföringstekniker för att få medlemmar i de offentliga associerade sina produkter med särskilda egenskaper som sträcker sig från uppfriskande för läsk till tillförlitlig för elektronikutrustning.

De egenskaper som människor associerar med givna varumärken kan vara ett kraftfullt marknadsföringsverktyg.Varumärkesförening tenderar att skapa en krusningseffekt, eftersom fler och fler människor utsätts för idéer om produkter och tjänster.Med tiden kan människor som kanske inte har blivit omfattande utsatta för reklam automatiskt be om ett givet varumärke eftersom de hörde det diskuteras och utsatts för idéer om varumärket.Företag är också noga med att kontrollera negativa aspekter av sin bild eftersom människor tenderar att komma ihåg negativa intryck av varumärken och företag.

En fråga som kan uppstå med mycket stark varumärkesförening är varumärkesgenerering.Om människor börjar upprepade gånger använda ett varumärke som en generisk term för en produkt- eller servicekategori och ägaren av varumärket inte verkställer sitt varumärke, kan det förlora varumärket.Många termer som används idag som generik, som aspirin, blixtlås, termos och rulltrappor, var en gång varumärkesvarumärken.Företag går en linje mellan att bygga starka varumärkesföreningar och genericid, eftersom förlusten av ett varumärke genom generisk användning är känd.