Vad är varumärkesmedvetenhet?

Varumärkesmedvetenhet är ett mått på hur många som på en målmarknad vet att ett varumärke finns.Det uttrycks vanligtvis i procent av demografin av intresse.Företag arbetar hårt för att främja och upprätthålla varumärkesmedvetenhet, särskilt när de tillverkar produkter som konkurrerar med många liknande produkter.Genom att ha ett minnesvärt varumärke som sticker ut kan ett företag öka chansen att konsumenterna kommer att köpa sina produkter när de presenteras med ett val mellan det kända varumärket och mindre kända eller okända varumärken.

Det finns två komponenter i varumärkesmedvetenhet.Det första är varumärkesåterkallelse, som hänvisar till om människor kan namnge ett varumärke eller inte är vagt bekanta med det.Varumärkesåterkallelse kan mätas på två olika sätt.Människor kan bli ombedda att namnge en lista över varumärken som är förknippade med en viss produkt eller idé eller så kan de uppmanas med specifika varumärken och frågas om de är bekanta.En marknadsföringsforskare kan till exempel fråga om en lista över läsk, eller fråga ett ämne om varumärket "Pepsi" är bekant.

varumärkesigenkänning är den andra aspekten av varumärkesmedvetenhet.Erkännande hänvisar till hur väl människor ansluter ett varumärke med produkter, idéer, taglinjer och andra attribut.Konsumenter kanske känner till ett varumärkesnamn, men inget annat om det, i vilket fall produkten har dåligt varumärkesigenkänning.Å andra sidan visar människor som förknippar en egenskap som "säkerhet", "underkläder", "lyx" eller en företagstaglinje med en produkt.De är bekanta både med själva varumärket och med drag som är associerade med det. När företag studerar varumärkesmedvetenhet ser de på både positiva och negativa uppfattningar om varumärket.I det här fallet är dålig publicitet fortfarande publicitet, och även när människor har negativa åsikter om ett varumärke är de fortfarande medvetna om det.Att förstå negativa uppfattningar kan också göra det möjligt för ett företag att ta itu med dessa uppfattningar med riktade marknadsföringskampanjer och andra steg.Sådana kampanjer kan förändra konsumenternas åsikter och främja positivt varumärkesigenkänning. Produkter som inte är särskilt differentierade från varandra kämpar ofta för att fånga marknadsandelar.I denna situation vinner produkten med den mest varumärkesmedvetenheten.Företag kan öka varumärkesmedvetenheten med en mängd marknadsföringsmetoder inklusive allt från sponsring av idrottslag till att köra tryckkampanjer i publikationer som läses av Target Demographic.Vissa företag har varit mycket framgångsrika med detta;Företag som Coca Cola och McDonalds är nästan allmänt kända runt om i världen.