Vad är varumärkeskapital?

Varumärke är det immateriella värdet för ett visst företag eller en produkt baserad på konsumenternas uppfattning om varumärket.Många faktorer bidrar till varumärkeskapital inklusive reklam, konsumentrecensioner och publicitet.Ett varumärke med starkt eget kapital tenderar att vara välkänt och tänkt på positivt av många konsumenter.Detta hjälper till att skapa uppfattningen att dess produkter eller tjänster är bättre än de för mindre kända varumärken.

Mätning av varumärke

Det finns tre nivåer på vilket varumärke kan mätas: den fasta nivån, produktnivån och konsumentnivån.På företagets nivå mäts varumärkets kapital som en finansiell tillgång genom att subtrahera alla andra mätbara variabler;Det som återstår kallas varumärkeskapital.I en utvärdering på produktnivå beräknas eget kapital genom att subtrahera priset på en generisk produkt från priset på en motsvarande märkesprodukt.Återstoden är värdet av uppfattningen av det märket på marknaden.Mätning på konsumentnivå fokuserar på varumärkesigenkänning och åsikter istället för att försöka kvantifiera kapitalet ekonomiskt.

Förbättring av uppfattningen

varumärkeshantering och produkthanteringsavdelningar för ett företag kommer vanligtvis aktivt att söka starkt varumärkeskapital på marknaden.En vanlig metod för att få eget kapital är genom reklamkampanjer som marknadsför varumärket, även om de inte försöker sälja en viss produkt.Till exempel kan en TV -reklam inkludera ett inspirerande meddelande eller fira en semester snarare än att främja företaget själv, men tittarna kan ha en positiv reaktion på reklamen och associera den känslan med företaget, förbättra dess uppfattning och dess varumärke.

Utomfattande faktorer

Meddelanden som levereras genom reklam skapas av företaget, till skillnad från andra faktorer som påverkar varumärkeskapitalet men är utanför företagskontrollen, till exempel nyhetsrapporter eller produktrecensioner.Beroende på källan kan dessa påverka varumärket positivt eller negativt.Företag bedriver aktivt positiva recensioner och nyhetsartiklar, men de kan skadas av negativ publicitet eller recensioner.

Marknadsdominans

Företag och produkter som har det starkaste kapitalet tenderar att vara de som har den högsta marknadsandelen och vinsten, liksomde som har funnits längst.Ett säkert tecken på högt varumärke är användningen av ett visst varumärke för att hänvisa till alla produkter av en viss typ.Till exempel med hänvisning till alla ansiktsvävnader som Kleenex eller någon flygande leksaksskiva som en frisbee reg;demonstrerar det höga kapitalet för dessa varumärken i sina respektive kategorier.

Varumärkesförlängningar

En varumärkesförlängning, lanseringen av en produkt i en ny kategori genom att använda ett befintligt varumärke, är en vanlig metod för att dra nytta av det höga kapitalet fören produkt eller varumärke.Till exempel kan ett företag som gör ett populärt godismärke förlänga det varumärket genom att skapa en ny glass som smakar som eller innehåller godis.Varumärkesförlängningsprodukter kallas också spin-off-produkter, och de finns i många kategorier.