Vad är varumärkeshantering?

Varumärkeshantering hänvisar till marknadsföring av ett visst varumärke eller produkt för att öka dess popularitet bland konsumenterna och öka marknadsandelen.Det skiljer sig från allmän marknadsföring genom att den koncentrerar sig på ett handelsnamn.Detta namn kan gälla endast en produkt, men täcker normalt en rad produkter som produceras av ett företag eller tillverkare.

Det finns flera kategorier av varumärken i marknadsföringsbranschen.De dyraste varumärkena kallas vanligtvis premiummärken.Varumärken som är förknippade med kostnadsbesparingar som hävdar att deras produkter är lika bra som de dyrare sorterna kallas vanligtvis ekonomimärken.Om en produkts konkurrent gör anspråk på överlägsenhet, kan ett nytt märke som anses vara förbättrad eller bättre än någonsin tidigare införas.Detta hänvisas vanligtvis till i branschen som ett kampvarumärke.

Marknadsföring som använder varumärkeshantering som sin grund ofta börjar med att erkänna populariteten för en produkt och bygga vidare på den positiva bilden.Till exempel, om konsumenterna bestämmer att tvättmedelsmärket XYZ städar sina kläder bättre än någon annan produkt och dess försäljning svävar, kan Marketing Department of XYZ introducera en tygmjukgöringsprodukt under samma varumärke.Om den produkten också är en toppsäljare kan de nästa marknadsföra ett tygblekmedel under samma namn.

När varumärkescykeln fortskrider kan företaget långsamt öka priset på produkten.Om det ökade priset inte har någon negativ effekt på försäljningen kan nästa steg av marknadsavdelningen vara att minska marknadsföringsinsatserna något för att minska kostnaderna.Kombinationen av ökad försäljning och minskade marknadsföringskostnader ökar produktens totala lönsamhet.

Varumärkeshanteringspersonal tillämpar vanligtvis en uppsättning handelsnamnsprinciper till nyinförda produkter.Dessa riktlinjer indikerar att ett varumärkes framgång är mycket beroende av att dess namn är enkelt att komma ihåg, lätt uttalande och mycket igenkännande.Andra faktorer för framgång inkluderar i allmänhet förmågan för namnet att enkelt och exakt översättas till alla språk på målkonsumentmarknaden.

Namngivning av varumärken faller i allmänhet i en av tre kategorier.Om ett tillverkningsföretagets namn används för att marknadsföra en produkt kallas det företagsvarumärke.Familjemärke hänvisar vanligtvis till en grupp produkter som är relaterade, till exempel en rad tvättprodukter.Om inga två produkter som produceras av ett företag har samma namn, är termen regelbundet för att hänvisa till dessa artiklar individuellt varumärke.