Vad är varumärkespersonlighet?

Varumärkespersonlighet definieras som de mänskliga personlighetsdragen som är förknippade med ett specifikt företag eller produkt, vilket hjälper till att förvandla en enkel produkt till ett livsstilsval.Dessa egenskaper ger sambandet mellan ett kund och ett företag som uppmuntrar kunden att återvända till ett specifikt företag för att tillgodose hans eller hennes behov eller önskemål.Detta utvecklas vanligtvis genom marknadsföring, både i typen och innehållet i annonser och där en produkt marknadsförs.

Marknadsförare för företag och specifika produkter försöker ofta att associera organisationen, tjänsten eller produkten med mänskliga egenskaper för att göra föremålet relatabel.De vanligaste egenskaperna som tillskrivs ett varumärke inkluderar pålitlighet, roligt och spännande, liksom intelligent, sofistikerad och ungdomlig.Utanför specifika egenskaper syftar varumärkespersonlighet ofta till att skapa en livsstil för kunder genom att undermedvetet övertyga dem om att de, genom att köpa ett specifikt varumärke, själva är förknippade med samma personlighetsdrag.När företaget börjar utmärka sig vid sin specifika produkt kan samma produkt grenas ut till andra områden för att skapa en typ av kultur för kunderna.Utomhussportföretag som säljer vardagskläder och hushållsartiklar är ett utmärkt exempel på hur varumärkespersonlighet kan expandera till ett livsstilsval.

Specifika egenskaper ansluter till en kund på en känslomässig basis snarare än en praktisk.Att introducera en personlighet som drar kunder i gör det möjligt för en produkt eller företag att uppmuntra kunder att välja sin specifika produkt framför andra, liknande produkter som kan tillgodose kundens samma grundläggande behov.Detta hjälper inte bara att dra in nya kunder utan också att öka graden av upprepade kunder.Av denna anledning är varumärkespersonlighet också ett främst sätt att utveckla varumärkeslojalitet, vilket är viktigt när man skapar ett framgångsrikt, etablerat företag.

Utvecklingen av varumärkespersonlighet är ofta knepig, eftersom kunder vanligtvis inte svarar på att få veta vad de ska tänka.Annonsörer spenderar enorma mängder tid på att undersöka vilka bilder, ord och till och med färger kan framkalla ett känslomässigt svar hos en kund.Ett företag som vill ses som pålitligt och kompetent använder vanligtvis reklam, tryckta annonser och internetannonser som förmedlar ett intelligent men ändå lättillgängligt utseende.På liknande sätt använder företag som syftar till att verka äventyrliga, unga och coola ofta ljusa färger, snabba bilder och korta fångstfraser för att utveckla denna typ av personlighet.

Att skapa en varumärkespersonlighet hänger också med att bestämma vilken typ av kund som kommer att använda en produkt,och sedan bestämma vad den kundbasen kommer att relatera i ett företag.Denna information erhålls vanligtvis genom marknadsundersökningar och kundundersökningar.Företag som säljer produkter eller tjänster inriktade på en viss generation eller grupp i samhället, till exempel enstaka 20 till 30 år eller föräldrar, kommer vanligtvis att arbeta för att utveckla en varumärkespersonlighet som passar den generationens önskningar och kultur.