Vad är varumärkesfrämjande?

Främjande av varumärken är en vanlig marknadsföringsstrategi som är avsedd att öka produktmedvetenheten, kundlojalitet, konkurrenskraft, försäljning och övergripande företagsvärde.Företag använder det inte bara för att visa vad som är annorlunda eller bra med sig själva och vad som är till salu, utan också för att hålla den bilden levande för konsumenterna.Det fokuserar vanligtvis på element som kan stå tidens test, även om företag justerar kampanjer baserat på vad som händer på marknaden.De ansträngningar som krävs för att vara effektiva med dessa tekniker kräver att marknadsförare brinner för vad de gör.

Att göra konsumenterna medvetna

ett primärt mål med denna strategi är att öka varumärkesmedvetenheten, vilket är ett mått på om människor vet om en företagsprodukter, tjänster och filosofier.Den grundläggande idén är att människor inte kan köpa det de inte vet finns.För att ett företag ska expandera eller tävla måste det göra en viss ansträngning för att få meddelanden till allmänheten.

Företag kan kommunicera med köpare på olika sätt, till exempel att använda tryckta annonser, radioreklam eller demonstrationer.I många fall använder företag mer än en av dessa metoder för att vara mer effektiva.Förhoppningen är att bombardera allmänheten med information om vad som är till salu och vad företaget står för.

Upprepning är avgörande för att skapa medvetenhet.Vanligtvis måste den genomsnittliga personen se eller höra ett företagsmeddelande mer än fem gånger innan det fastnar i sinnet.Ett företag måste därför leverera sina annonser under veckor, månader eller till och med år, inte på en gång.Det kan ta tid att se de fullständiga effekterna av en kampanj.

KSPS och konkurrenskraft

Som ett företag visar sina varor eller tjänster till konsumenterna, är medvetenheten i sig inte tillräckligt för att få någon att köpa.Företag måste också visa att de kan ge köparen något som inte är tillgängligt någon annanstans.Chefer gör detta genom att identifiera vad som är speciellt, även känt som en nyckelförsäljningsplats (KSP).En mascara -tillverkare, till exempel, kan fokusera på det faktum att produkten förblir på fransar längre.Ibland kommer ledare inom ett marknadsföringsteam att utveckla en annan kampanj baserad på var och en av de viktigaste försäljningsställena, men de kan också kommunicera en handfull KSP: er inom ett enda meddelande, beroende på deras annonseringsbudget.

Att betona dessa försäljningspoäng gör ofta enFöretaget mer konkurrenskraftigt totalt sett.Köpare kan titta på dessa element och göra informerade jämförelser och så småningom fatta ett beslut om vilken tjänst eller varor de ska köpa.Det mer aggressiva, frekventa eller tydliga KSP -meddelandet är mdash;Det vill säga, desto bättre främjar ett företag sig själv mdash;De mer troliga kunderna kan vara att välja det märket.En mycket bra produkt kanske inte säljer nästan lika många enheter som en medioker om de funktioner som gör det annorlunda eller bättre som inte betonas för shoppare.

Att bygga en lojal kundbas

En annan anledning till att företag främjar varumärken är att hjälpa till att skapa kundlojalitet.Om verksamheten kan visa upp sina varor eller tjänster och få kunder att se värdet i KSP: erna kommer de troligtvis att ha en bra inköpsupplevelse.De goda känslorna som följer med det köpet kan göra att kunden vill köpa igen, och med tiden ser han på varumärket som sitt föredragna val.Han kan till och med köpa företagsprodukter när ett annat billigare alternativ är tillgängligt på grund av de fördelar han uppfattar.

Försäljning, vinster och företagsvärde

Koncepten för medvetenhet, nyckelförsäljningspoäng och kundlojalitet ansluter till vinsten.När människor vet om en företagstjänster eller varor och föredrar dem framför alternativen ökar försäljningen för verksamheten vanligtvis.Det driver upp hur mycket pengar företaget tar in. Större finansiella vinster innebär att chefer kan investera i fler projekt eller förbättringar, och allmänheten ser ofta detta som innovativt.Aktiekurser, som visar det upplevda värdet thaDet offentliga företaget har vanligtvis ökat som ett resultat.

Att upprätthålla bilden

När chefer har skapat en bra bild kan de inte anta att deras jobb är gjort.Konkurrenter lägger ständigt ut nya produkter som kan förändra hur människor ser ett varumärke, så företag måste bedöma marknaden ständigt.Om de ser att vissa linjer inte är så höga som tidigare, förbättrar de vanligtvis vad som säljs, identifierar nya nyckelförsäljningspoäng och utvecklar nya kampanjer.

Bildproblem kan också komma direkt från ett företag.Om chefer ljuger om sin praxis, till exempel, ser konsumenterna i allmänhet oärligheten som dålig och projicerar sina känslor om situationen i deras köpbeslut.Etik är alltid ett övervägande i varumärkesfrämjande av detta skäl.

Ser ut till framtiden

När marknadsföringsdirektörer fokuserar på varumärkesfrämjande, kommer de att tänka på att, idealiskt, även om vissa mindre justeringar av meddelanden kan behöva hända för att behålla för att hålla kvarFöretagets konkurrenskraftiga, den övergripande bilden kommer inte att förändras dramatiskt.Komplett omorientering är svårt eftersom människor inte lätt glömmer sina första reaktioner på eller kollektiva upplevelser med en produkt eller tjänst.Ledare måste därför ha en framtidsinriktad strategi i varumärkesfrämjande.De måste hitta ett fokus för den bild som företaget kommer att vara nöjda med under en lång tid.Detta kräver en god synkänsla.

Elementet av passion

Effektiv marknadsföring är mycket arbete och det kan vara tröttande.Människor som är i marknadsföring måste ha en verklig känsla av passion för vad de gör för att hålla sig energiska, fokuserade och effektiva.I goda kampanjer kommer denna passion över till konsumenterna och påverkar vad de tycker.