Vad är varumärkessträckning?

Varumärkessträckning är termen som används för att beskriva en metod där företag drar nytta av ett namnmärke på en ny marknad.Generellt sett börjar processen när företag kommer med nya produkter som verkar komplementära till andra framgångsrika produkter de redan producerar.De kommer sedan att namnge och marknadsföra de nya artiklarna på ett sätt som låter konsumenter veta att de är direkt associerade med de gamla produkterna.Detta är i allmänhet avsett att skapa förtroende för vissa konsumenter och locka människor som använde den ursprungliga produkten.Varumärkessträckning anses generellt vara en effektiv marknadsföringstaktik för att lansera något nytt, men det kan också potentiellt skada namnmärken om de nya produkterna inte lyckas.

Ett bra sätt att förstå varumärkessträckning skulle vara att överväga ett hypotetiskt företag som är känt för att göra tv -apparater.Med tiden kan företaget utveckla ett starkt rykte för kvalitet, och så småningom kan företaget besluta att expandera till en ny produktkategori, till exempel videospelmaskiner eller datorer.I den situationen kunde företaget förlita sig på varumärkessträckning genom att namnge och marknadsföra sin nya produkt så att konsumenterna omedelbart associerade den med sina tv -apparater, kanske till och med med samma exakta namnkonvention som används vid namnet på TV -apparaterna och samma förpackningsgrafik.Reklam för den nya produkten kan betona företagets namn och försöka hjälpa konsumenterna att göra anslutningen.

De flesta experter tror att varumärkessträckning fungerar på grund av hur konsumenterna ser produkter psykologiskt.Många är mycket misstro mot nya produkter när de shoppar och kanske till och med föredrar att köpa saker de inte gillar för att undvika risken för att köpa något de inte känner igen.Denna typ av motstånd och ångest för det okända kan göra det mycket svårt för ett företag att framgångsrikt starta något nytt, och varumärkessträckning är ett sätt att minska risken.När konsumenterna ser ett varumärke som de känner och litar på från någon annan marknadssektor på en ny produkt, kan de vara mer benägna att prova, särskilt om produktnamnet har en bra förening i deras sinnen.

Enligt de flesta marknadsspecialister är varumärkessträckning inte nödvändigtvis rätt i alla situationer.Till exempel kanske ett företag som är känt för rakprodukter inte vill associera varumärket på sina rakknivar med en frusen livsmedelsprodukt som de försöker introducera.Vissa människor tror också att det finns en verklig fara för att svaga ett varumärke totalt sett genom att använda det för ofta på för många olika produkter, särskilt om vissa av dessa produkter blir misslyckanden.