Vad är jämförelsereklam?

Även känd som jämförande eller konkurrenskraftig reklam är jämförelsereklam en strategi som innebär att identifiera vissa egenskaper hos liknande produkter och försöka visa hur en produkt i sig är mer värde för konsumenterna.Processen kan vara något bred, genom att annonsören kan ge en fördel som finns med en produkt som i allmänhet är frånvarande från liknande produkter, eller till och med involverar en en-mot-en jämförelse med en specifik konkurrent.Det finns vanligtvis handelsföreskrifter som hjälper till att hantera hur jämförelsereklam kan användas, inklusive förordningar som kräver att alla uttalanden i reklamen måste vara verifierbara.

Ett av de vanligaste exemplen på jämförelsereklam har att göra med att basera marknadsföringsstrategin på vad som kallas ett smakprov.Detta tillvägagångssätt kommer vanligtvis att innebära att flera konsumenter smakar produkten och bedömer den baserat på smak, struktur och allmän tillfredsställelse.Samma konsumenter kommer då att bjudas in för att smaka på en konkurrerande produkt och bedöma den efter samma kriterier.Vid den tidpunkten kommer varje konsument att ha chansen att identifiera vilken produkt som föredras, med namnen på produkten som avslöjas först efter att konsumenten har slutfört hela smakprocessen.En smakprovmetod kan enkelt användas för olika typer av drycker såväl som olika livsmedel.

En liten variation av jämförelseannonsering kommer ibland att innebära att de presenterar specifika fakta om två eller flera konkurrerande produkter, baserat på information som tillhandahålls av tillverkarna av dessa produkter.Till exempel kan tillverkaren av en viss bil välja att jämföra körsträckan för en viss bildesign med den körsträcka som krävs för en liknande märke och modell som tillverkas av en annan biltillverkare.Det underliggande meddelandet till konsumenterna är att även om båda bilarna erbjuder liknande fördelar när det gäller stil och funktioner, är man tydligt överlägsen på grund av den högre genomsnittliga bensinmilområdet.

Det finns vanligtvis förordningar som hjälper till att förhindra annonsörer från att använda tvivelaktiga eller osannade påståenden som en del av jämförelsereklam.Som ett resultat kommer en kampanj vanligtvis att kräva en hel del forskning för att säkerställa att alla påståenden kan underbyggas med hjälp av referenser som är tillförlitliga och ansedda.Även inom denna typ av tillvägagångssätt kan en jämförelsekampanj delta i selektiv användning av faktainformation och välja att presentera dessa data på ett sätt som visar att produkten främjas i bästa möjliga ljus genom att avsiktligt inte inkludera data om konkurrensen som eventuellt kan ledakonsumenter till en annan slutsats.