Vad är datasegmentering?

Datasegmentering innebär att identifiera och organisera datakluster i definierade kategorier eller grupper.Det kallas ibland marknadssegmentering.Marknadsförare använder ofta tekniken för att rikta in sig på vissa befolkningssegment för att öka försäljningen.Processen identifierar egenskaper eller egenskaper och använder dessa för att gruppera kunder i marknadssegment.

En av de grundläggande aspekterna av marknadsundersökningsprocessen är datainsamling om blivande kunder.Potentiella köpare för en företagsprodukter eller tjänster identifieras genom demografiska och livsstilsfaktorer.Det är dessa faktorer eller variabler som används för att separera dessa köpare i distinkta målmarknadssegment.

När en datasegmenteringsanalys utförs kan målmarknader få ett namn som unga yrkesverksamma eller blå blodpensionärer.Dessa beskrivningar kan hänvisa till delade demografiska egenskaper, till exempel inkomstnivå eller ålder.Detta är en strategisk metod för att identifiera och rikta in sig på en bred del av den allmänna befolkningen samtidigt som den förblir kostnadseffektiv.köp ett visst varumärke av produkt.Lojalitetsrabattkort och marknadsundersökningsföretag jämför konsumentköpsdata mot kombinerade demografiska variabler som hushållsstorlek, ålder, geografisk plats och inkomst för att identifiera marknadssegment.I datasegmenteringsprocessen sammanställs data i en databas och analyseras för trender.

Data mining är en annan aspekt av den analytiska processen.Det involverar användning av program för att avslöja dolda trender eller mönster.Tekniken blir allt mer användbar som ett sätt att isolera information för att öka försäljningsintäkterna och sänka driftskostnaderna.Till exempel hjälper data mining att avslöja vilka produkter som troligtvis kommer att köpas av en viss typ av kund på en viss veckodag.Denna typ av information hjälper till med butiksnivåincitament, lagring av lagring, butikspunkt för inköpsvisningar och riktad reklam.

En viktig komponent i datasegmentering är att identifiera vilka kunder som sannolikt kommer att vara de mest lönsamma.På en konkurrenskraftig marknad är det troligt att reklam till en masspublik i hopp om att få försäljningsintäkter och marknadsandelar.Ett företag är i en bättre position att konkurrera när behoven och önskemålen från olika kundmarknadssegment förstås.Till exempel positionerar eller identifierar vissa återförsäljare sig som det lägsta priset, medan andra tävlar baserat på prestige eller hög kvalitet. Livsstilsegenskaper för en viss målmarknad avslöjas ofta under datasegmentering.En lyxbiltillverkare, till exempel, kanske vill rikta in sig på övre medelklass och välmående kvinnor.Genom att identifiera grupperna delade hobbyer, uppfattningar och värderingar kommer tillverkaren att vara i en bättre position att tilltala de fördelar som denna grupp kanske letar efter.Kanske är denna grupp främst motiverad av ett bilar utseende och varumärkesprestige;Tillverkaren kommer att vilja dra nytta av dessa motiv i en reklamkampanj.