Vad är Direct Response Television?
Direct Response Television är TV -reklam som kräver att tittarna svarar på annonsen för att dra nytta av ett speciellt försäljningspris, kupong eller annan fördel.Tittarna kan ringa eller sms ett telefonnummer eller kan besöka en webbplats.Annonsörer kvalificerar sig för specialpriser på sådan reklam och arbetar vanligtvis med ett direktvaruförsäljningsföretag med direkt svar på annonsutveckling och placering.Sådana företag är experter på denna typ av reklam och kan utforma en lämplig och effektiv kampanj.
Annonser kan variera i längd.Kortformade annonser går under två minuter, medan långa formplatser är över två minuter långa.Ännu längre annonser på 30 minuter eller mer kallas infomercials.Längden på en annons beror vanligtvis på produkttypen.Ett företag kanske vill ha en längre plats för att utbilda konsumenter eller dra dem in i presentationen, medan en kortformadannons kan vara mer lämplig för en snabb försäljningsgrad.
Ett sätt att företag kan använda direktrespons-tv är i direkt marknadsföring av produkteroch tjänster.Dessa kan bara vara tillgängliga via TV: n.Tittare som vill ha dessa produkter och tjänster måste kontakta företaget via informationen i annonsen.Företag kan lägga till en känsla av brådskande genom att föreslå att reklampriser kommer att löpa ut och tittarna måste agera nu för att få det bästa priset.Varor marknadsförs också ofta som begränsad upplaga eller få i antal för att uppmuntra köpare att köpa omedelbart.
Annan direkt svarsreklam kan begära ett svar från tittare som vill ha en kupong eller informationsbestånd.I stället för att göra en beställning kontaktar de blivande kunden företaget för att få mer information eller en speciell rabatt.Den första kontakten ger en möjlighet att samla in kundinformation som företaget kan använda i framtida marknadsföringskampanjer.Helst kommer konsumenten att göra ett köp efter att ha fått informationen.Företag kan använda kampanjer av denna art på TV för att komplettera annonskampanjer någon annanstans, som tryckta och skyltannonser.
Specialister i direktrespons -tv kan utforma en lämplig annons för den demografiska, testa den och placera den på de lämpligaste tv -nätverken.Annonsplatser kan variera i kostnad.För TV-tids-tv kan antalet slots vara begränsat och mycket dyrt.På försäljningsnätverk där tittarna stämmer in för att få tillgång till annonser och kampanjer kan kostnaden vara en lägre bulkfrekvens.Företag måste överväga den lämpligaste platsen för sina annonser när de bestämmer var de vill placera en TV -annons för direkt svar.