Vad är dynamisk prissättning?

Dynamisk prissättning, även känd som tidsbaserad prissättning, är en form av prisdiskriminering där ett företag ändrar priset på en produkt eller tjänst beroende på vissa uppsättningar av faktorer.Det är vanligt bland branscher och mdash;som turism- och transportindustrin MDASH;vars verksamhet ökar eller minskar kraftigt under förutsägbara uppsättningar av omständigheter.Dynamisk prissättning gör det möjligt för ett företag att maximera sina vinster eftersom det bättre kan tilldela priser som tar hänsyn till skiftande nivåer av efterfrågan och betalningsvillighet.

Turismindustrin är en som ofta använder dynamisk prissättning.Olika platser upplever större volymer av turister vid olika tider på året.En strandort, till exempel, kommer att uppleva mycket större efterfrågan när den är sommar på den platsen än den kommer under vintern, eller om det är varmt året runt på strandorten, kan företaget plocka upp när det är vinter på andra platser.En skidstuga kommer dock att ha större efterfrågan under vintern.Med hjälp av dynamisk prissättning kommer ett hotell att höja sina priser under sin högsäsong och sänka dem under lågsäsongen.

Ibland kommer lågsäsongspriset att vara så lågt att det inte täcker alla kostnaderna för hotellet.Hotellet kan dock ta denna förlust, eftersom dynamisk prissättning säkerställer att dess ökade priser under högsäsongen kommer att generera tillräckligt med intäkter för att kompensera för förluster utanför säsongen.Många företag inom turistnäringen använder dessa metoder, och några av dem gör nästan alla sina årliga intäkter under mycket smala fönster med toppturism.

Transportindustrin använder också ofta dynamisk prissättning.Under rusningstimmar ökar efterfrågan på transport enormt.Som ett resultat kan leverantörer av transport debitera högre priser vid dessa tider eftersom tillgången på transport är begränsad, så konsumenterna är mer villiga att betala högre priser.Transportindustrin kan också använda dynamisk prissättning för att öka intäkterna när efterfrågan ökar av andra skäl också.Till exempel, om ett stadsbusssystem stängs av vid en viss timme, kommer taxibilar att kunna ta ut högre priser.

Dynamisk prissättning är mest effektiv när en bransch kan exakt förutsäga konsekventa förändringar i efterfrågan på en produkt eller tjänst.Dynamisk prissättning kan vara mycket svår att genomföra när dessa förändringar är mindre förutsägbara, eller om det är lätt för en konsument att ändra sina vanor att dra nytta av produkten eller tjänsten när priset är lägre.Till exempel är det svårt för en butik att framgångsrikt genomföra dynamisk prissättning, eftersom det skulle vara lätt för konsumenterna att anpassa sina shoppingvanor för att undvika de högre kostnaderna.