Vad är etnisk marknadsföring?

Etnisk marknadsföring är processen för att utforma produktkampanjer och reklam för att vädja till vissa ras-, etniskt eller kulturellt relaterade konsumentgrupper.Det är en typ av marknadssegmentering som försöker rikta in sig på specifika grupper med mer fokuserade och lämpligt presenterade meddelanden.Denna typ av marknadsföring kan användas för positiva eller negativa affärsändamål.

Marknadsföring introducerar produkter till konsumenter och försöker övertyga dem att göra ett köp.Det är en funktion av en integrerad strategi som innehåller sådana saker som förpackning och reklam för att utveckla en produktbild och uppmuntra konsumentbeteende baserat på den bilden.Företag har möjlighet att behandla alla potentiella kunder på samma sätt och skräddarsy produktbilden till vad som skulle tilltala majoriteten eller dela upp den totala marknaden i segment och utformar olika meddelanden för varje enskilt segment.

Ett företag kan segmentera en marknad baserad på olikaegenskaper.Till exempel kan segmenteringar baseras på geografiskt läge, kön eller ålder.En av de mest effektiva, men ibland kontroversiella segmenteringarna är av etnicitet.Etnisk marknadsföringsförsök att skräddarsy reklam och andra marknadsföringsstrategier för intressen och smak av en identifierad etnisk grupp som uppfattas ha outnyttjad köppotential.I USA inkluderar till exempel populära etniska segment afroamerikaner, latinamerikaner och asiatisk-amerikaner.

Det sätt som etnisk marknadsföring försöker dra nytta av en etnisk grupps outnyttjade köppotential är genom att använda speciella taktiker som är utformade för att fånga detsegment uppmärksamhet.En etnisk marknadsföringskampanj som är inriktad på latinamerikaner kan använda spanska istället för engelska för text och ljudkopia.På samma sätt kan en sådan reklamkampanj använda latinamerikanska modeller, istället för de kaukasiska modellerna som används i den primära kampanjen riktade mot andra konsumenter.Dessa ändringar är utformade för att bättre anpassa reklammeddelandet till målgruppens specifika behov och intressen.Teorin är att låta konsumenterna se sig själva i reklamen, eller någon de kan relatera till, snarare än en främling med ingenting gemensamt med sina livsupplevelser.

Denna typ av marknadsföring som belyser upplevda egenskaper hos en minoritetsgrupp kan varaanvänds för positiva eller negativa affärsändamål.Generellt sett är det en positiv marknadsföringstaktik att göra saker som att översätta reklam till andra språk och lägga till mångfald till de presenterade reklambilderna som visar respekt för målgruppen.Vissa företag utnyttjar emellertid stereotyper för att främja negativa bilder och beteende.Till exempel riktar vissa företag starkt etniska grupper för alkohol- och cigarettreklam, vilket upprätthåller den negativa stereotypen som minoritetsgrupper spenderar mer pengar på dessa typer av ohälsosamma produkter än på mer positiva produkter.Andra företag tar allmänna stereotyper och översätter dem till marknadsföringsmaterial som kan uppfattas som stötande när de appliceras universellt.