Vad är familjemärke?

Familjemärke är en typ av marknadsföringstaktik.Det handlar om att använda ett varumärke för att marknadsföra flera produkter.Till exempel kan ett företag använda ett märke för att marknadsföra tvål, lotion, hårschampo och nagellack.Detta skiljer sig från enskilda produkter från varumärke, vilket innebär att ge varje produkt sitt eget namn och bild.Till exempel kan ett företag sälja läppstift och nagellack, vilket ger varje produktlinje en separat marknadsföringsidentitet.

Tanken bakom familjemärke är att ett företag kan göra ett brett utbud av produkter både önskvärda och lönsamma genom att ge dem alla ett igenkännligt namn.Sedan, genom att bygga erkännande av detta varumärke, kan ett företag också bygga kundlojalitet.När företaget introducerar nya produkter eller till och med gör förändringar i befintliga produkter kan det bero på kundlojalitet för att säkerställa att marknaden kommer att köpa den nya eller förändrade produkten.Dessutom gör familjemärke det möjligt att använda en reklamkampanj för att framgångsrikt marknadsföra en rad produkter istället för bara en åt gången.

Ofta använder företag inom livsmedelsindustrin familjens varumärketekniker för att marknadsföra sina produkter.Till exempel kan ett företag tillverka och sälja bröd, potatischips, frysta mat och kryddor alla under ett mycket igenkännligt namn.Detta paraplyvarumärke kan innebära att sådana företag kommer att sälja mer än de skulle göra med individuellt varumärke.Vissa konsumenter är mer benägna att välja en produkt med ett bekant namn över ett som är mindre välkänt, även om det kända varumärket är dyrare.

Det finns dock en nackdel för företag som använder familjevarumärke.För att hålla försäljningen måste de upprätthålla konsekventa kvalitetsnivåer över hela produktlinjen.Om en av produkterna uppfattas vara av mindre kvalitet, kan denna konsumentuppfattning få försäljningen att sjunka för hela familjen av produkter.På samma sätt kan ett varumärke som har konsekvent kvalitet drabbas om företaget som gör det upplever dålig publicitet.

Intressant nog använder vissa företag både familj och individuellt varumärke.Till exempel kan ett företag ha ett starkt varumärke, men ändå välja att marknadsföra några av sina produkter med individuellt varumärke.Detta kan till exempel inträffa när en produkt introduceras till en ny marknad.I ett sådant fall kan individuellt varumärke förhindra problem för familjen av produkter om den nya produkten misslyckas.Ibland kan ett enskilt varumärke vara mer lämpligt eftersom produkten introduceras till en annan klass av konsumenter;Att introducera en produkt utformad för budgetköpare under samma märke som är avsett för välmående shoppare kanske inte ger de önskade resultaten.