Vad är familjeförpackning?

Trots sitt namn har familjeförpackningar inget att göra med familjer av människor.Istället betyder det att produkter i samma märke har en liknande typ av visuella förpackningar.Detta hjälper konsumenterna att känna igen produkterna på hyllan och hjälper dem också att snabbt tilldela egenskaper till varje produkt baserad på tidigare erfarenhet av varumärket.Element i familjeförpackningen, såsom färg och mönster, väljs i allmänhet noggrant av förpackningsdesigners för att göra produkterna så tilltalande som möjligt till potentiella kunder.

Kunder i en livsmedelsbutik, till exempel, kan titta på tusentals olika produkter under en shoppingresa.Många beslut delas sekund, eftersom människor i allmänhet inte har tid att inspektera alla val individuellt.Ett varumärke representerar ett löfte om en viss kvalitet eller värde för en kund, och om kunden känner igen ett varumärke som han eller hon gillar på hyllan, är det den produkt han eller hon kan välja över andra, obestämda val.

Potatischips finns till exempel i många olika märken.Vissa framgångsrika varumärken har valt omedelbart igenkännliga familjeförpackningar, till exempel i höga rör.En kund som har provat en av variationerna i denna produkt och godkänt den kan lätt se på stormarknadshyllan där de andra variationerna är av det märket.Han eller hon kan välja en relaterad produkt framför andra potatischipmärken, eftersom föreningen med den första upplevelsen av chips var trevlig och lämplig för hans eller hennes ändamål.

Varumärken som innehåller olika produkter tenderar också att använda familjeförpackningar.Till exempel kanske en viss typ av ansiktskräm inte delar några praktiska egenskaper med en nagellackborttagare, men stormarknadshopparen kommer fortfarande att associera tidigare upplevelser av ansiktskräm med den potentiella användbarheten av remover.Annonser kan också öka en uppfattning om ett varumärke, och om ansiktskrämmen är dyrt marknadsförd, kan nagelslackborttagaren också betraktas av kunden som en kvalitet, lyxprodukt.

Omvänt kan familjeförpackningar som ger intrycket att produkterna är värde för pengarna kan också styra kunder i sin riktning när de väljer billigare produkter.Färger, mönster och material är viktiga för att förmedla ett intryck av kvaliteten och relativt billighet hos en uppsättning produkter.Även om det kan variera beroende på land och till och med efter varumärke, kan vanlig familjeförpackning i ett billigt material som tunn plast berätta för kunden att produktsortimentet är billigt.Färger som Deep Purple, lådor med prägling eller tunga glaspottenbehållare kan å andra sidan signalera kvalitet och lyx.Liksom livsmedelsprodukter är familjeförpackningar en del av alla kommersiella produkter, stora eller små.Ett särskilt märke av byggmaskiner, till exempel, kan alla ha samma färgjobb och dekorativa funktioner som varandra, så att kunden kan använda tidigare erfarenhet för att bedöma kvaliteten på enskilda maskiner.Ett företag med ett gott rykte och bra produkter kan dra nytta av familjeförpackningar, men det kan slå tillbaka ibland när en konsument har en dålig upplevelse med en produkt av ett varumärke, även om de andra produkterna i sortimentet är av bättre kvalitet, som kundenfår inte köpa dem som ett resultat.