Vad är glokalisering?
Glokalisering är en process genom vilken, precis som namnet antyder, "globalisering" och "lokalisering" kan kombineras. Denna process kan potentiellt uppstå i riktning mot lokala produkter, tjänster eller råvaror som tar en global överklagande, vilket är svårt men kan underlättas av IT -tjänster (Information Technology (IT). Oftare erbjuds en global produkt till en mer lokal marknad, ofta genom omklassificering eller ansträngningar för att göra produkten mer lokalt tilltalande. Glokalisering av denna andra typ kan göras på ett antal olika sätt, inklusive lokalisering av varumärken och produkter eller ansträngningar inom ett lokalt samhälle.
Den grundläggande idén bakom glokalisering är att de två till synes inkonsekventa koncept för lokalisering och globalisering kan föras på ett produktivt sätt. Globalisering hänvisar vanligtvis till företag och tjänster som erbjuds i global skala, ofta tillgängliga av multinationella företag. Lokalisering, å andra sidan, hänvisar till produkter eller SERVICES som tillverkas eller erbjuds med en lokal marknad i åtanke, ofta sett i idén om ”mamma och pop” -butiker eller små, lokala företag. Vissa människor ser idén om globalisering som i sig dehumaniserande eller negativa jämfört med lokala marknader eller tjänster, och så kan glokalisering användas för att minska sådana uppfattningar.
Ett sätt på vilket glokalisering kan uppstå är att en lokal tjänst eller varor ska ta sig i global skala. Detta är något ovanligt, eftersom det kräver en större acceptans av något som börjar i liten skala. Många företag som börjar med lokala marknader kanske inte har resurser eller förmåga att expandera till en globaliserad närvaro eller att konkurrera med andra multinationella företag. IT -system och internet har gjort denna typ av glokalisering något enklare, eftersom ett litet företag kan nå bredare publik genom olika former av online -marknadsföring och utvecklingent.
Den vanligaste formen av glokalisering är emellertid en där en global produkt eller tjänst görs mer tilltalande för lokala marknader. Ett företag med en webbplats som används för online -transaktioner, till exempel, kan erbjuda flera versioner av den webbplatsen för besökare från olika länder, vilket möjliggör enklare navigering och inköp med olika språk och valutasystem. Detta gör en stor produkt eller tjänst som kan vara tillgänglig globalt känns mer lokal för många konsumenter. Omklassificering kan också användas i glokalisering för att få en enda produkt eller tjänst att verka mer tillgänglig för mindre marknader, eller för att få människor i ett visst samhälle att känna som om ett företag starkare värderar deras verksamhet och inser vikten av deras lokala ideal och behov.