Vad är intern reklam?

Internt reklam är ett system för produktfrämjande som utförs av medlemmar i det produktföretaget snarare än en extern reklambyrå.Omfattningen av dessa interna reklamfunktioner varierar;Vissa företag tar hand om alla aspekter av reklamprocessen medan andra upprätthåller ett partiellt beroende av externa byråer.Intern reklam har både fördelar och nackdelar.Det gör det möjligt för företag att behålla total kreativ kontroll över hur deras produkter marknadsförs och kan visa sig vara billigare än externa reklamtjänster.Å andra sidan kan den kreativa räckvidden och synligheten för annonser drabbas utan utomstående perspektiv och professionella kontakter som tillhandahålls av en extern byrå.

Företag som väljer att marknadsföra sina egna produkter upprättar vanligtvis en intern reklamavdelning.Beroende på företagets storlek, budget och reklammål kan denna avdelning variera från en enda anställd till ett komplett team av marknadsforskare, medieköpare och kreativa yrkesverksamma.Funktionerna hos en intern reklamavdelning kan också variera beroende på företagets behov och kapacitet.Vissa föreställer, kör och placerar sina egna annonser helt oberoende.Andra utför mer begränsade funktioner;Till exempel kan vissa företag utforma sina egna annonser men förlita sig på en extern byrå för att placera dem i media.

De främsta fördelarna med intern reklam är den kontroll som den ger och de besparingar det kan tillåta.Till skillnad från företag som lägger ut sina marknadsföringsbehov, upprätthåller de som genererar sin egen reklam enda myndighet över hur deras produkt presenteras.Beroende på reklamdepartementets resurser kan denna kontroll omfatta allt från en produkts förpackning till de platser som dess annonser ses.Dessutom kan skapa annonser internt visa sig kostnadseffektiva, eftersom det gör det möjligt för företag att undvika de höga provisionerna som vanligtvis debiteras av externa byråer.

När man överväger en övergång till intern reklam bör dock företag överväga dess potentiella nackdelar.Först och främst kan de som skapar sina egna annonser ha svårt att konceptualisera sin produkt och dess målkonsument objektivt.Som ett resultat kan deras annonser sakna den vision som en outsiders perspektiv kan ge.Dessutom har ansedda reklambyråer vanligtvis etablerade kontakter genom vilka de kan säkra mycket synliga annonsutrymme.Utan denna resurs kan interna avdelningar ha problem med att nå sin målkund.

Slutligen måste företag avgöra om intern reklam kommer att visa sig vara kostnadseffektiva.Ofta beror denna fråga på företagets storlek jämfört med dess reklambehov och de intäkter som dess annonser kommer att generera.Ett litet företag kan finna det dyrare att behålla en egen avdelning än att helt enkelt betala en extern byråavgifter, medan ett stort företag kan upptäcka att det motsatta är sant.