Vad är internationell produktlivscykel?

Den internationella produktlivscykeln är en teoretisk modell som beskriver hur en industri utvecklas över tid och över nationella gränser.Denna teori kartlägger också utvecklingen av ett företags marknadsföringsprogram när man tävlar på både inhemska och utländska fronter.Internationella produktlivscykelkoncept kombinerar ekonomiska principer, såsom marknadsutveckling och stordriftsfördelar, med produktlivsmarknadsföring och andra standardföretagsmodeller.

De fyra primära elementen i den internationella produktlivscykelteorin är: strukturen för efterfrågan på produkt, tillverkning, internationell konkurrens och marknadsföringsstrategi och marknadsföringsstrategin för företaget som uppfann eller förnyade produkten.Dessa element kategoriseras beroende på produktens scen i den traditionella produktlivscykeln.Introduktion, tillväxt, mognad och nedgång är stadierna i den grundläggande produktens livscykel.

Under introduktionsstadiet är produkten ny och förstås inte helt av de flesta konsumenter.Kunder som förstår produkten kan vara villiga att betala ett högre pris för en avancerad god eller tjänst.Produktionen är beroende av skickliga arbetare som producerar i korta körningar med snabbt föränderliga tillverkningsmetoder.Innovatörsmarknaderna mestadels inhemskt, ibland förgrenar sig för att sälja produkten till konsumenter i andra utvecklade länder.

Internationell konkurrens är vanligtvis obefintlig under introduktionsstadiet, men under tillväxtstadiet börjar konkurrenter på utvecklade marknader kopiera produkten och sälja inhemskt.Dessa konkurrenter kan också grenas ut och börja exportera, ofta börjar med länet som ursprungligen förnyade produkten.Tillväxtstadiet präglas också av en ny produktstandard baserad på massproduktion.Priskrig börjar ofta när innovatören bryter in i en ökande mängd utvecklade länder och introducerar produkten på nya och outnyttjade marknader.

Vid någon tidpunkt kommer produkten in i mognadsstadiet i den internationella produktlivscykeln och till och med den globala marknaden blir mättad, vilket innebär att nästan alla som skulle köpa produkten har köpt den, antingen från det innovativa företaget eller en av dess konkurrenter.Företag tävlar om de återstående konsumenterna genom sänkta priser och avancerade produktfunktioner.Produktionen är stabil, med fokus på kostnadsbesparande tillverkningsmetoder, så att sänkta priser kan överföras till värdemedvetna konsumenter.

Produktinnovatörer måste skydda både utländska och inhemska marknader från internationell konkurrens, samtidigt som de äntligen bryter in på riskabelt utvecklande marknader på jakt efter nya kunder.När produkten når nedgångsstadiet kan innovatörerna flytta produktionen till dessa utvecklingsländer i ett försök att öka försäljningen och hålla kostnaderna låga.Under nedgången kan produkten bli föråldrad i de flesta utvecklade länder, eller priset drivs så lågt att marknaden blir nära 100% mättad.