Vad är lokal marknadsföring?

Betraktas som en form av riktad marknadsföring, lokal marknadsföring är en strategi som innebär att fokusera på en specifik geografisk plats och försöka locka kunder inom det relativt lilla marknadssegmentet.Detta tillvägagångssätt används ofta av nationella och internationella återförsäljare och kan involvera användning av reklamkampanjer som är något anpassade för att passa behoven i varje samhälle där verksamheten har en närvaro.Det finns ett antal fördelar med lokal marknadsföring, liksom några möjliga skulder som bör beaktas innan man engagerar denna typ av strategisk marknadsföringsmetod.

En av de främsta fördelarna med en lokal marknadsföringsmetod är att det gör det möjligt för ett företag att få kontakt med konsumenterna på en mer personlig nivå.Som en del av den offentliga uppsökningen skapar företaget en bild som förmedlar förståelse och uppskattning för faktorer som påverkar det lokalsamhället.Till exempel kan en detaljhandelskedja som verkar i både landsbygds- och storstadsinställningar anpassa de varor som bärs i butikerna för att tillgodose specifika behov och önskemål hos var och en av de två miljöerna.Detta innebär att en rabattbutik i ett samhälle kan ha kläder som T-shirts som sportar färgerna och logotyperna i lokala idrottslag, medan en butik i ett annat samhälle kan fokusera mer på kläder relaterade till professionella idrottslag.På samma sätt kan en butik i ett storstadsområde ha fler trädgårdsartiklar som är lämpade för växande blommor på en lägenhetskalkong, medan en butik i en landsbygd kan erbjuda en rad leveranser som är lämpliga för att odla en stor blomma eller grönsaksträdgård.

Att delta i en effektiv lokal marknadsföringsmetod kräver att lära känna konsumenterna på den riktade marknaden.Att förbereda demografi relaterade till det lokala området, inklusive genomsnittliga hushållsinkomstnivåer, befolkningssiffror, antalet skolor i området och till och med de kulturella aspekterna av samhället är viktiga för uppgiften att samla in data för den lokala marknadsföringskampanjen.Att veta mer om samhället i allmänhet gör det lättare att avgöra vilka typer av varor eller tjänster som sannolikt kommer att vara i en stabil efterfrågan, vilket gör det lättare att möta den efterfrågan och bygga ett rykte inom det samhället.

Även om det finns fördelar med att använda lokal marknadsföring för att bygga ett rykte som genererar stadig affärsvolym, är ansträngningarna normalt dyra i frontend.Om förändringar i ekonomin påverkar samhället negativt, kommer konsumenterna normalt att fokusera mer på nödvändigheter och mindre på produktlinjer som är relevanta för lokalsamhället men inte anses vara grundläggande behov.Beroende på aggressiviteten i den lokala marknadsföringen kan beredningen av reklamcirkulärer vara ganska dyra, vilket gör det viktigt att avgöra om kostnaden genererar tillräckligt svar för att göra ansträngningen värt på lång sikt.