Vad är makromiljöanalys?

Makromiljöanalys är en översyn av alla faktorer som ett företag inte kan kontrollera.Företag gör denna analys för att hålla sig à jour med frågan i den nuvarande affärsmiljön.Ett vanligt verktyg för att genomföra en makromiljöanalys är PESTEL -ramverket, som inkluderar faktorer från de politiska, ekonomiska, sociala, tekniska, miljömässiga och juridiska aspekterna i affärsmiljön.Det ultimata syftet med denna analys är att skapa en strategi som kommer att utnyttja så många av dessa externa faktorer som möjligt till företagets fördel.

De politiska faktorerna i PESTEL -analysen inkluderar den nuvarande stabiliteten i regeringen, social välfärdspolitik som åläggs företag, handelstariffer eller förordningar som begränsar internationell affärs- och skattepolitik för företagens vinster.Denna information är ganska viktig för företag, eftersom extremt svåra politiska situationer ofta resulterar i lägre vinster och en mer oflexibel affärsmiljö.En makromiljöanalys kan fokusera starkt på de politiska faktorerna i länder med svåra affärsmiljöer.

Gruppen externa faktorer för denna analys kommer från de ekonomiska faktorerna i ett land.Företag kan inte kontrollera frågor som inkomst från köpare på marknaden, tillgänglig kredit som erbjuds av banker, arbetslöshet, räntor och inflation som finns på den ekonomiska marknaden.Dessa faktorer kan också påverka företaget, vilket sänker köpkraften från valuta, tillgänglig kredit och inflation, vilket gör det svårare för företaget att bedriva normal affärsverksamhet.

Sociala faktorer som ingår i makromiljöanalysen inkluderar demografi, förmögenhetsdistribution, livsstiloch konsumenternas utbildning.Var och en av dessa faktorer kommer att avgöra hur ett företag interagerar med konsumenterna.Lägre utbildning bland konsumenterna kommer till exempel ofta att leda företaget att skapa marknadsföringskampanjer som lätt förstås av en majoritet av befolkningen.Förändringar i livsstil förekommer ofta med förändringar i ekonomin, vilket tvingar företaget att ändra kvaliteten och/eller priset på varor.

Teknologiska faktorer i makromiljöanalys inkluderar nya innovationer, frekvensen av teknisk förändring och nya plattformar eller programvara som används av företagoch konsumenter.Att inte hålla jämna steg med tekniken kan sätta ett företag bakom konkurrenterna.Ändringar av konsumentprodukter kommer också att driva denna förändring, eftersom konsumenterna kommer att ha vissa förväntningar på teknik från produkter som erbjuds av ett företag.

Miljöfaktorer inkluderar de artiklar som påverkar det gemensamma vardagsrummet runt företaget och dess konsumenter.Energikonsumtion, att upprätthålla en livlig miljö, avfallshantering och andra föremål kan alla påverka den naturliga miljön kring ett företag.Företag måste vara medvetna om förändringar i dessa lagar som kan förändra hur de interagerar med miljön.Makromiljöanalysen bör fokusera på detta eftersom konsumenterna blir mer medvetna om effekterna av företag på miljön.

Juridiska faktorer inkluderar förordningar om konkurrens, sysselsättning, hälsa och säkerhet eller frågor.Ägare och chefer måste vara medvetna om dessa lagar för att förhindra stämningar.Förändringar i lagen från nuvarande fall kan också påverka hur ett företag gör affärer.