Vad är marknadens attraktivitet?

Marknadsattraktivitet är en term som beskriver de vinstmöjligheter som finns tillgängliga på en given marknad eller industri.Ju mer attraktiv marknad, desto högre är potentiella vinster.Företag i processen att överväga poster i nya branscher eller marknader genomför ett antal analyser för att avgöra om ett sådant drag skulle vara bra för verksamheten eller inte.En sådan analys är en marknad attraktivitetsanalys som genomförs för att ta reda på om att komma in på en viss marknad eller industri skulle vara lönsamt och hur mycket företaget potentiellt kan tjäna.

Det finns många faktorer som kan påverka marknadens attraktivitet.En fråga är marknadens storlek, som kan påverka mängden konkurrens och kundernas tillgänglighet.Marknaden för skor är till exempel mycket stor och kan rymma konkurrerande företag ganska enkelt.Å andra sidan är marknaden för specialiserad industriutrustning mycket mindre, vilket ger färre möjligheter att bryta ut på marknaden och begränsa antalet tillgängliga kunder.

Det rådande marknadsklimatet är också en viktig faktor.Om en marknad är starkt reglerad kan det vara svårare att komma in.Intresset för en produkt kan vara högt, vilket ger en stor kundbas eller låg, vilket ger en utmaning för ett nytt företag som kommer in på en marknad.Frågor som inflation och ekonomisk oro påverkar också marknadens attraktivitet.Att släppa en ny och dyr produkt i ett land med flyktig inflation, till exempel, kanske inte genererar mycket höga vinster.

Omfattning kan också vara en övervägande när man analyserar en potentiell marknad.Ju bredare en marknad är, desto mer sannolikt är det att ge utrymme för olika företag som verkar på marknaden, vilket ökar vinstens potentialer.En liten regional marknad är mer begränsad och kanske inte ger utrymme för tillväxt.Frågor som tillgången på råvaror och produktionskostnaderna kan spela en roll i marknadens attraktivitet genom att sätta begränsningar för priset eller produktionskapaciteten för en produkt.

All denna information dras ihop för att generera en rapport som ger information om information omen ny marknad.Denna information vägs med andra data som samlas in av analytiker för att fatta ett beslut om att komma in på en marknad eller inte.Dessutom kan det användas för att utveckla en affärsplan som kommer att förbättra vinsten så snabbt och effektivt som möjligt.Underlåtenhet att överväga marknadens attraktivitet innan du går in på en marknad kan resultera i en misslyckad produktlansering och kostsamma investeringsförluster.