Vad är nischmarknadsföring?

Nischmarknadsföring är ett försök att få kontakt med och sälja till en viss grupp konsumenter.Det finns många olika sätt att definiera en nischmarknad, med några exempel som kretsar kring geografisk plats, ålder, kön, sexuell läggning, religion eller yrke.Medan marknadsföraren är öppen för konsumenter av alla typer, syftar huvudfokus för PR och marknadsföringsinsatser för att identifiera sig med nischmarknaden och tillgodose behov som är gemensamma för den specifika uppsättningen av kunder.

Det är inte ovanligt för ett företag att identifiera en målmarknad eller marknader som sannolikt kommer att uppvisa ett stort intresse för de varor och tjänster som erbjuds till salu.En av grunderna för nischmarknadsföring är att undersöka vad som är viktigt för varje konsumenters marknad och bestämma specifika sätt på vilka de varor och tjänster som erbjuds kommer att visa sig vara intressanta för den grupp konsumenter.När dessa grundläggande frågor har besvarats kan verksamheten använda uppgifterna för att utveckla marknadsföringsstrategier som riktar sig specifikt till nischgruppen av konsumenter och utbilda dem om varför företagets produkter kommer att tillgodose deras behov och vill ha mer effektivt än någon annan produktlinje.

Nischmarknadsföring är ofta ett bra sätt att avslöja en sektor på konsumentmarknaden som förbises eller ignoreras i många fall.Till exempel förbiser telekommunikationsföretag ibland mindre kunder som trobaserade eller ideella organisationer, eftersom de är mindre benägna att generera samma volymnivåer som stora företag.En kunnig marknadsförare kan utnyttja specifika nischmarknader som föreningar på statliga nivåer som fokuserar på en mindre känd sjukdom, skräddarsyr en marknadsföringsstrategi efter deras behov och vinna sin verksamhet med relativt enkelhet.

Medan avkastningen från denna typ av nischmarknadsföring inte är lika spektakulär som att landa ett stort företag, minskar möjligheten till konkurrens kraftigt, vilket innebär att marknadsföraren sannolikt kommer att behålla verksamheten med den initiala kursen under en mycket längre tid.Även när en kund går förlorad till tävlingen är det vanligtvis mycket lättare att ersätta de förlorade intäkterna än att byta ut en klient med hög volym.

Nischmarknadsföring kan bedrivas i nästan alla typer av företag.Landskap kan välja att hantera den mindre marknaden för privata husägare som bor i ett visst område i staden.Bokhandlare kan välja att fokusera på att bära böcker skriven av lokala författare eller titlar som är av särskilt intresse för människor som bor i området.Kosmetiska företag kan starta en nischmarknadsföring för att vädja till kvinnor inom ett visst åldersintervall, oavsett var de befinner sig.

Beroende på marknadssektorn som säljaren vill nå kan nischmarknadsföringsinsatsen använda ett antal olika försäljningsstrategier och medier.Annonser i lokala tidningar eller nischpublikationer kan vara användbara för att nå önskad publik.Opt-in-webbplatser som använder nyckelord för att ansluta till potentiella kunder som söker efter specifika produkter är en annan möjlighet.Även direktpostkampanjer kan vara mycket framgångsrika som en del av nischmarknadsföringsstrategier.