Vad är produktdiversifiering?

Produktdiversifiering är en process genom vilken företag försöker utöka sin marknads räckvidd och kundbas genom att leverera produkter något annorlunda än de som de är kända för.Dessa nya produkter kan helt enkelt vara tillägg av befintliga varumärken eller så kan de vara helt nya.Genom att bedriva produktdiversifiering kan ett företag utöka sin verksamhet till nya områden och marknader och därmed öka sina möjligheter till vinst.Det finns några potentiella fallgropar för denna strategi, inklusive möjligheten att ett företag kan sträcka sig för tunt eller att det kan utspäda sitt ursprungliga varumärke med förekomsten av de nya produktlinjerna.

Diversifiering, i någon form, är i huvudsak ett sätt attHantera risk.Genom att ta bort allt fokus från ett område och sprida det mellan många olika områden finns det mindre beroende av ett område att producera.Denna strategi kan användas av investerare som försöker sprida sina pengar och få nya exponeringsområden.Företag som säljer produkter till allmänheten kan också behöva diversifiering, särskilt om de inte kan upprätthålla sina företag med bara en produkt eller tillvägagångssätt.Av den anledningen är produktdiversifiering en ofta effektiv affärsstrategi.

Det finns flera sätt på vilka ett företag kan uppnå produktdiversifiering.Det behöver inte nödvändigtvis vara med en helt ny produkt, även om det är ett sätt att uppnå mångfald.Ett särskilt varumärke kan naturligtvis förlängas.Till exempel kan ett företag som säljer COLA besluta att ta fram en rad diet colas baserat på deras ursprungliga formel men med färre kalorier än den ursprungliga produkten.

I det exemplet kommer COLA -företaget att bo på en ny marknad för de människor som människor somär medvetna om sin vikt.Det är ett utmärkt exempel på vad produktdiversifiering kan göra.Det kan utöka publiken för ett visst varumärke, och det kan förbättra det övergripande slutlinjen för ett företag om det görs effektivt.Helst kan de nya produkterna eller varumärkesförlängningarna fungera som ett komplement för det ursprungliga varumärket, så att kunder som är bekanta med det ursprungliga varumärket också kan använda för de nya valen.

Det är viktigt för företagsledare att inse att det finns några nackdelarassocierad med produktdiversifiering.För mycket förlängning kan så småningom utspäda det ursprungliga varumärket och förvirra de kunder som företaget försöker nå.I ett värsta fall kan det till och med avskräcka kunder från det ursprungliga varumärket.Företag som är bekant med att göra en typ av produkt kan också snubbla om de inte känner till en ny marknad och dess kundbas.