Vad är produktlivscykelteorin?

Produktlivscykelteorin använder en analogi mellan skapandet och etableringen av en produkt till salu och en förenklad bild av organiska livscykler.Livets cykel för levande saker kan ses i minst fyra grundläggande, grova stadier: födelse, tillväxt, mognad och eventuell nedgång som slutar i döden.En enkel analogi använder denna cykel som modellen för de steg som en produkt går igenom på en marknad: introduktion, tillväxt, mognad och sedan minskar till tillbakadragande från marknaden.Ytterligare steg kan inkluderas i produktlivscykelteorin, såsom ”mättnad” mellan perioderna med mognad och nedgång.

Den grundläggande modellen som används i produktlivscykelteorin är ganska enkel och baseras på utvecklingen av organiskt liv, som börjarmed födseln.Efter födseln växer och utvecklas en livsform, ofta åldrande och förändras på olika sätt att gå mot mognad.Vid en viss ålder nås mognad och livsformen toppar i huvudsak, ibland håller den nivån på en platå;Denna period kan vara kort för vissa levande saker.Mognad leder till en oundviklig nedgång mot ålderdom, som i slutändan kulminerar i livsformens död.försäljning till kunder.Födelsen av en produkt kallas ofta introduktionen, och detta börjar när det först visas för potentiella användare eller kunder.Tillväxten av en produkt följer sedan när kunder börjar köpa den och försäljningen börjar svälla.Detta är en tid med ökade intäkter regelbundet, även om det inte är toppen av framgång.

Vid en viss tidpunkt, enligt produktlivscykelteorin, når denna tillväxt en topp och produkten flyttar till mognad.Detta är det stadium då försäljningen maximeras och objektet har effektivt nått en övre gräns när det gäller intäkter och användarbas.Vid någon tidpunkt rör sig produkten dock till nedgång, eftersom försäljningen minskar på grund av förlust av intresse eller en konkurrerande produkt.I slutändan slutar detta i tillbakadragande eftersom produkten inte längre anses lönsam eller önskad och försäljningen slutar.

Ytterligare steg kan läggas till produktlivscykelteorin, beroende på en analytiker."Mättnad", till exempel, anses ofta vara en tid efter att en produkt når mognad, men innan den börjar minska.Detta representerar i huvudsak en platå i försäljningen som utvidgar mognad när marknaden blir mättad med produkten.