Vad är produktplacering?

Föreställ dig den här scenen i en film: hjälten dricker en flaska soda när de onda körningen kör av förklädda som leveransmän.Hjälten hoppar in i sin sportbil och en jakt följer.De dåliga killarna kraschar äntligen sin leveransbil i ett kafé och överlämnar till hjälten.

Det finns en anledning till att hjälten drack Pepsi, de dåliga killarna körde en Federal Express -lastbil och kraschscenen var ett Starbucks kafé.Det skälet kallas produktplacering, och det är vanligare än man kan misstänka.Produktplacering är en reklamteknik där företag betalar en avgift eller tillhandahåller tjänster i utbyte mot en framträdande visning av sina produkter.Det används främst i samband med filmbranschen, även om andra platser som konserthus, kongresscentra och högprofilerade nattklubbar också kan gå med på någon form av produktplacering.

Ett ökänt exempel på produktplacering inträffade i Steven Spielbergs -filmen et .Ursprungligen skulle den främmande varelsen lockas ur gömningen genom att följa en spår av MM chokladgodis.Företaget som producerar M MS ville emellertid inte ha sin produkt associerad med en obevisad och potentiellt omärkbar film.Ett rivaliserande företag gick med på att tillhandahålla ett liknande godis som heter Reeses Pieces .Filmen blev en enorm ekonomisk framgång, och produktplaceringen ökade försäljningen av Reeses -bitar väsentligt.

Användningen av produktplacering i filmer har visat sig vara kontroversiell.Vissa filmtillverkare ser utövandet av produktplacering som för kommersiellt.Andra, särskilt de med allvarliga budgetbegränsningar, välkomnar alla företag som är villiga att investera pengar i utbyte mot produktplacering.

Debatten handlar ofta om nödvändigheten av en viss varumärkesprodukt i en scen.I vår hypotetiska jaktsekvens upprättar användningen av en Federal Express -lastbil de onda omslagen.Att placera en flotta av Federal Express -lastbilar på gatan kan emellertid vara ett uppenbart fall av produktplacering och anses för kommersiellt motiverad.

Trots debatten mellan konstnärlig integritet och praktisk kommersialism finns det ingen tvekan om att produktplacering är effektiv i de flestafall.Filmgäster kanske inte ens är medvetna om alla exempel på produktplacering i en genomsnittlig Hollywood -film, men de kanske kommer ihåg tillräckligt med detaljer för att öka försäljningen efter det faktum.Om inget annat drar företaget nytta av användningen av sitt varumärke eller logotyp i samband med en exotisk landskap eller spännande actionsekvens.Om James Bond skjuter ut en Coca-Cola-skärm, till exempel, kommer publiken att komma ihåg den sekvensen långt efter att filmen är slut.